Diferencia entre revisiones de «2025/Grupo9/DimensionamientoComercial»

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(Página creada con «== Definición de la IDEA-PROYECTO == El proyecto se centrará en la producción de dos modelos de matafuegos diseñados para diferentes necesidades de uso; por un lado matafuegos de 10 kg de polvo químico ABC, orientado a aplicaciones industriales y comerciales. Y por el otro, matafuegos de 5 kg de polvo químico ABC, orientado a uso residencial, hogares y pequeños comercios. El proceso productivo abarcará desde la transformación de chapas de acero al carbono has…»)
 
 
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El mercado objetivo para el matafuegos de 5 kg está compuesto principalmente por hogares particulares, departamentos, PHs, pequeños comercios, oficinas y consultorios profesionales. Se trata de unidades habitacionales o comerciales que, aunque de menor escala que industrias o grandes empresas, también requieren dispositivos de protección contra incendios por cuestiones de normativa, seguros o conciencia de seguridad personal.
El mercado objetivo para el matafuegos de 5 kg está compuesto principalmente por hogares particulares, departamentos, PHs, pequeños comercios, oficinas y consultorios profesionales. Se trata de unidades habitacionales o comerciales que, aunque de menor escala que industrias o grandes empresas, también requieren dispositivos de protección contra incendios por cuestiones de normativa, seguros o conciencia de seguridad personal.


Según el Censo Nacional de Población, Hogares y Viviendas 2022 (INDEC), en Argentina existían: 17.783.029 viviendas particulares registradas, de las cuales, 15.699.016 viviendas estaban ocupadas al momento del censo. Suponiendo que inicialmente un 10% de estas viviendas puedan representar una demanda potencial inmediata, tenemos un mercado potencial de aproximadamente 1.569.901 viviendas que podrían requerir un matafuegos de 5 kg. Además, si sumamos pequeños comercios, oficinas, talleres y consultorios, el mercado se amplía en un 5%-10% adicional.
'''VIVIENDAS'''
Tendencias que Favorecen el Crecimiento:
* Mayor conciencia sobre seguridad domiciliaria, incentivada por campañas de prevención y requerimientos de aseguradoras.
* Normativas locales en crecimiento que exigen medidas básicas contra incendios en consorcios, barrios privados y pequeños comercios.
* Aumento de PHs, condominios y edificios pequeños que requieren equipamiento de seguridad.


Según el Censo Nacional de Población, Hogares y Viviendas 2022 (INDEC), en Argentina existían: 17.783.029 viviendas particulares registradas, de las cuales, 15.699.016 viviendas estaban ocupadas al momento del censo.
El producto tiene como objetivo a personas que componen la clase social Alta, Media Alta y Media Baja. Según los datos al primer trimestre del año 2025, estas 3 clases sociales representan el 48% del total del a población en el país.
{| class="wikitable sortable"
!Clase
!% del Total de la Población
|-
|Alta
|5
|-
|Media Alta
|17
|-
|Media Baja
|26
|-
|Baja
|26
|-
|Baja Superior
|26
|}
Filtrando la cantidad de Viviendas ocupadas con el porcentaje de la población que se encuentra en las clases sociales definidas como objetivo, el número de viviendas disminuye a 7.535.528.
El [https://www.argentina.gob.ar/normativa/recurso/32030/dto351-1979-anexo7/htm Decreto N° 351/79] en el punto 7.1.1 establece que como mínimo, todo establecimiento debe contar con 1 matafuego distribuido a razón de cada 200 m<sup>2</sup>.
El INDEC establece que, a pesar de que varía según la región, se estima que en general el tamaño de una casa promedio tiene entre 70 y 120 m<sup>2</sup>.
Si se tienen en cuenta estos datos, se estima la demanda a razón de un matafuego por cada vivienda.
Varios estudios indican que en el país 8 de cada 10 viviendas no cuentan con un matafuego, siendo el matafuego ABC de 5 Kg el recomendado para tener en el hogar. Esto reduce el número en un 80%, siendo el mercado objetivo con esta segmentación '''6.028.422'''. Este valor es el total de viviendas que forman parte del Mercado Objetivo.
'''VIVIENDAS CON FINES LABORALES O PROFESIONALES'''
El negocio también apunta a las viviendas que se utilizan con fines laborales/profesionales como comercios, oficinas, talleres o consultorios. Si bien no hay datos concretos sobre este tipo de usos de las viviendas, se sabe la cantidad de viviendas no ocupadas que hay según el censo y, hasta el año 2015, a nivel país, aproximadamente un 8% del total de las viviendas del país se utilizaban para estos fines. Cabe destacar que estas viviendas formar parte de las viviendas registradas como no ocupadas a la hora de realizar el censo.
El 8% del total de las viviendas del país, basándonos en el número total de viviendas según el último censo, son alrededor de 1.244.812 viviendas
Afectándolo por el 48%, porcentaje de la población dentro de las clases sociales apuntadas, da un total de 597.510 viviendas. Se sabe que el 80% no cuenta con matafuegos, razón por la cual el número desciende a '''478.008''', siendo este el número de viviendas con fines laborales o profesionales dentro del Mercado Objetivo.
'''COMERCIOS'''
Según la CAME, se estima la cantidad de locales comerciales al año 2024 en 739.200.
Estableciendo el mismo criterio de segmentación, no da una cantidad de '''283.853''' como parte del Mercado Objetivo.
'''Mercado Objetivo Total para los matafuegos de 5 Kg: 6.790.283'''


''Matafuegos de 10kg'' <br>
''Matafuegos de 10kg'' <br>
El mercado consumidor de matafuegos de 10 kg en Argentina está compuesto principalmente por empresas e instituciones que deben cumplir con normativas de seguridad contra incendios. Como por ejemplo fábricas, supermercados, talleres y depósitos. Según el Mapa Productivo-Laboral Argentino, existen más de 700.000 establecimientos productivos registrados en el país.
El mercado consumidor de matafuegos de 10 kg en Argentina está compuesto principalmente por empresas e instituciones que deben cumplir con normativas de seguridad contra incendios. Como por ejemplo fábricas, supermercados, talleres y depósitos. Según el Mapa Productivo-Laboral Argentino, existen más de 700.000 establecimientos productivos registrados en el país.


Asumiendo una demanda promedio de 3 a 5 matafuegos de 10 kg por establecimiento, se estima un mercado potencial de 2.100.000 a 3.500.000 unidades activas. Finalmente, aunque los matafuegos son recargables y tienen una vida útil prolongada, estudios sectoriales muestran que un porcentaje significativo debe ser reemplazado anualmente por deterioro, obsolescencia o fallas técnicas. Según datos del sector, alrededor del 33% de los matafuegos inspeccionados no superan los controles técnicos y deben ser dados de baja. Teniendo en cuenta estos datos, se estima que la demanda anual de unidades nuevas podría oscilar entre 420.000 y 1.155.000 unidades, según el tamaño del parque instalado y la tasa de reemplazo.
En el país se encuentran 700.000 establecimientos productivos.
 
Al año 2023 se contaba con la siguiente cantidad de supermercados (hipermercados, supermercados y markets) y autoservicios:
{| class="wikitable"
|+
!Tipo Mercado
!Cantidad
|-
|Supermercados
|4.000
|-
|Autoservicios
|20.000
|}
A diferencia del mercado que apunta a las viviendas, en este sector, deben contar la totalidad de los locales con matafuegos por temas legales y de habilitación, es más, se estima que deben contar en promedio con entre 3 y 5 matafuegos por establecimiento.
 
El total de establecimientos potenciales sería de 724.000. Teniendo en cuenta la información, establecemos como número de matafuegos por establecimiento en 4.
 
De esta manera, la cantidad de matafuegos que formarían parte del Mercado Objetivo Potencial serían aproximadamente '''3.851.680.'''
 
'''Mercado Objetivo Total para los matafuegos de 10 Kg: 3.851.680'''


==== Segmentación. Análisis, tipificación y cuantificación. ====
==== Segmentación. Análisis, tipificación y cuantificación. ====
Línea 160: Línea 223:
* Disponibilidad inmediata: Necesidad de contar con stock disponible para cumplir con inspecciones y auditorías.
* Disponibilidad inmediata: Necesidad de contar con stock disponible para cumplir con inspecciones y auditorías.
* Servicios postventa: Valoración de proveedores que ofrecen mantenimiento y recarga.
* Servicios postventa: Valoración de proveedores que ofrecen mantenimiento y recarga.
==== Estacionalidad y Evolución Histórica: ====
==== Estacionalidad ====
Los matafuegos son un producto en el cuál la estacionalidad no influye tanto cómo en otros, es decir, poseen una estacionalidad baja-moderada. De todas formas, se puede notar cierta estacionalidad causada por las inspecciones anuales realizadas en las empresas, principalmente en las unidades de 10kg. La demanda es mayor en el último trimestre del año, ya que es en estas épocas cuando se realizan las inspecciones. Principalmente en noviembre y diciembre habrá una alta demanda de matafuegos.
En cuanto a los matafuegos de 5kg, habrá una mayor demanda en diciembre/enero/febrero. Este incremento es causado por la gente que se va de vacaciones y requiere el matafuegos para su vehículo. Sin embargo, este crecimiento no será tan marcado, ya que en los autos se requiere un matafuegos de un kilogramo o más. Es decir, se venderán más matafuegos de 5kg pero la mayoría de usuarios buscarán unidades de 1kg.
Resumiendo, la estacionalidad será de la siguiente manera:
* Enero - Febrero: Mayor demanda. Factores: vacaciones, inspecciones vehiculares, habilitaciones de temporada, prevención en consorcios y comercios.  Marzo - Abril: Menor demanda. Factores: fin del período vacacional, menor presión normativa.
* Mayo - Julio: Menor demanda sostenida. Factores: clima frío, poca actividad comercial nueva, escasas inspecciones.
* Agosto - Octubre: Demanda moderada. Factores: reactivación de obras y comercios, campañas de seguridad, reemplazos puntuales por vencimiento.  Noviembre - Diciembre: Mayor demanda. Factores: cierres fiscales, auditorías anuales, compras preventivas antes del receso de verano, vencimientos acumulados.
==== Evolución histórica ====
'''2020 – Pandemia COVID-19'''
* Fuerte caída en las ventas.
* Causa: paralización económica, cierre de comercios, suspensión de habilitaciones y controles.
'''2021-2022 – Reactivación post-pandemia'''
* Repunte significativo en la demanda.
* Causa: reemplazo de equipos vencidos, reapertura de actividades y nuevas habilitaciones.
'''2023 – Alta inflación'''
* Caída o estancamiento en las ventas.
* Causa: empresas postergan inversiones no urgentes, priorizan el mantenimiento mínimo.
'''2024 – Refuerzo normativo en CABA'''
* Incremento de ventas en edificios y consorcios.
* Causa: se restablece el control trimestral obligatorio de matafuegos.
'''2025 – Nuevas exigencias en Córdoba'''
* Fuerte aumento en la demanda, especialmente en verano.
* Causa: controles vehiculares más estrictos, implementación de ITV y campañas municipales de prevención.
[https://www.lavoz.com.ar/ciudadanos/itv-y-matafuegos-largas-colas-por-preparativos-a-ultimo-momento-para-las-vacaciones/ Aumento demanda Córdoba]
[https://acapph.org.ar/los-controles-trimestrales-de-extintores-vuelven-a-ser-obligatorios-en-caba/ Aumento demanda CABA]
=== Análisis del mercado competidor ===
==== Características. Análisis, tipificación y cuantificación. ====
El mercado de matafuegos de las especificaciones ya detalladas en Argentina está compuesto por fabricantes, importadores, distribuidores y servicios de mantenimiento. Entre los principales hallamos a marcas como Horizonte, Georgia, Fadesa, Melisam, Yukon, Eversafe y Extincenter.
==== Segmentación. Análisis, tipificación y cuantificación. ====
Por tipo de competidor:
* Fabricantes nacionales: Horizonte, Georgia, Fadesa, Melisam.
* Importadores: Eversafe, Yukon.
* Distribuidores y servicios: Extincenter, Dinamic Store, Arya Seguridad.
Por canal de venta:
* Venta directa: Sitios web de fabricantes y distribuidores.
* Plataformas de e-commerce: Mercado Libre, Tienda Georgia.
* Distribuidores locales: Tiendas físicas y servicios técnicos autorizados.
==== Nivel de Competencia, Estrategias y Posicionamiento en el Mercado. Precios (actuales y futuros). ====
* El mercado presenta una competencia alta, con estrategias centradas en:
** Precio competitivo: Ofertas y descuentos en plataformas de e-commerce.​
** Valor agregado: Incluyen soporte, baliza y tarjeta de habilitación.​
** Certificación y cumplimiento normativo: Productos con sello IRAM y cumplimiento de la Resolución 349/07.​
** Servicio postventa: Recargas, mantenimiento y asesoramiento técnico.
* Precios de la competencia en abril 2025:
** Matafuegos ABC 5  kg: Entre $60.000 y $120.000 ARS, dependiendo de la marca y los accesorios incluidos.
** Matafuegos ABC 10 kg: Entre $169.000 y $325.000 ARS, dependiendo de la marca y los accesorios incluidos.
** Recarga de matafuegos 10 kg: Aproximadamente $11.500 ARS.
Fuentes: [https://listado.mercadolibre.com.ar/matafuegos-5kg#D&#x5B;A:matafuegos%205kg Precio matafuegos 5kg]
[https://listado.mercadolibre.com.ar/matafuego-abc-10-kg Precio matafuegos 10kg]
==== Relación Contractual con los Clientes y Proveedores. ====
===== Relación contractual con clientes: =====
====== 1. Segmento B2C (matafuegos de 5 kg): ======
Naturaleza de la relación: transacción simple, generalmente sin contrato formal prolongado.
Características: Se realiza a través del e-commerce (web propia y plataformas como Mercado Libre).
Términos y condiciones estándar: garantía del producto, devoluciones, y condiciones de uso.
Pueden incluir opciones de postventa como recarga o mantenimiento, que sí podrían formalizarse con acuerdos adicionales si el cliente lo solicita.
====== 2. Segmento B2B (matafuegos de 10 kg): ======
Naturaleza de la relación: contractual, con acuerdos formales y cláusulas específicas.
Características esperadas: Contratos marco con empresas que compran para reventa o equipamiento interno.
Cláusulas de volumen mínimo, precios preferenciales por escala, y frecuencia de entrega.
Servicios complementarios: mantenimiento, recarga, certificación, seguimiento técnico.
En algunos casos, acuerdos de exclusividad regional o sectorial.
Condiciones de pago negociadas: pagos diferidos, financiación, descuentos por pronto pago.
===== Relación contractual con proveedores =====
====== 1. Acero (ej. Grupo Acindar/ Ternium): ======
Poder de negociación bajo-medio (el proveedor tiene más influencia).
Contrato esperado: Contrato de suministro con cláusulas de entrega periódica por tonelada.
Posibilidad de precios escalonados por volumen.
Condiciones de pago ajustadas al volumen (30-60 días, por ejemplo).
Términos de calidad (tipo de acero SAE 1010) y logística (entrega en planta).
====== 2. Polvo químico ABC: ======
Poder de negociación alto del proveedor, mercado poco competitivo.
Contrato esperado: Suministro periódico pactado por lote.
Cláusulas de garantía de calidad y certificación (normas IRAM).
Posiblemente contrato a mediano plazo para garantizar disponibilidad continua.
====== 3. Pintura (ej. Alba, Sherwin Williams): ======
Mercado amplio, mayor poder de negociación de la empresa compradora.
Contrato esperado: Pedidos bajo demanda o contrataciones abiertas con entrega programada.
Condiciones flexibles de volumen.
Revisión de precios por inflación o tipo de cambio.
Puede incluir cláusulas de reformulación técnica (ajuste del tono, resistencia).
=== Análisis del Mercado Proveedor ===
==== Características Generales del Mercado Proveedor ====
Acero:
* Materia prima principal para el cuerpo del matafuego.
* Mercado bastante concentrado en pocas grandes empresas.
Polvo Químico (ABC):
* Es el agente extintor que va dentro del matafuego.
* Mercado más especializado, con menos proveedores, muchos de ellos importadores o químicos industriales.
Pintura:
* Pintura en polvo poliéster, resistente al calor y a la corrosión.
* El proveedor puede ser tanto nacional como internacional, y hay mayor variedad.
==== Análisis, Tipificación y Cuantificación ====
Tipificación de Proveedores:
* Acero: proveedores grandes (ej: Acindar, Ternium) → alta capacidad de producción, entregas por tonelada.
* Polvo químico: empresas especializadas en productos químicos industriales → menor cantidad de oferentes.
* Pintura: variedad de proveedores nacionales (Alba, Sherwin Williams), posibilidad de adaptar fórmulas.
Cuantificación:
Matafuegos de 5kg:
* Acero: aproximadamente. 3,45 kg de acero por matafuego.
* Polvo químico: 5kg por unidad.
* Pintura: Para determinar la cantidad de pintura en polvo requerida por unidad de matafuego, se consideraron las dimensiones reales del producto: altura 466mm, ancho 245 mm y profundidad 159mm. El área lateral del cilindro será de 0,3592 m<sup>2</sup>, el área de la cara superior será de 0,0471m<sup>2</sup>. Si agregamos un 10% adicional por las piezas accesorias (válvula, manómetro, manguera) esta será aproximadamente 0,45 m<sup>2</sup> por unidad. La pintura en polvo poliéster aplicada mediante sistema electrostático tiene un rendimiento promedio de 9 m² por kg, es decir, para 0,45 m<sup>2</sup> necesitaremos 49,7g por matafuegos.
Matafuegos de 10kg:
* Acero: aproximadamente. 5,5 kg de acero por matafuego.
* Polvo químico: 10 kg por unidad.
* Pintura: Para determinar la cantidad de pintura en polvo requerida por unidad de matafuego, se consideraron las dimensiones reales del producto: altura 630 mm, ancho 255 mm y profundidad 179 mm. El área lateral del cilindro será de 0,503 m<sup>2</sup>, el área de la cara superior será de 0,051m<sup>2</sup>. Si agregamos un 10% adicional por las piezas accesorias (válvula, manómetro, manguera) esta será aproximadamente 0,61 m<sup>2</sup> por unidad. La pintura en polvo poliéster aplicada mediante sistema electrostático tiene un rendimiento promedio de 9 m² por kg, es decir, para 0,61 m<sup>2</sup> necesitaremos 67,8g por matafuegos.
==== Influencias y Poder Negociador ====
Acero:
* Alta demanda en otros sectores (automotriz, construcción).
* Poder negociador medio a alto del proveedor, especialmente si es una gran empresa.
* Podremos negociar descuentos por volumen.
Pintura:
* Mercado más amplio.
* Poder negociador medio o bajo del proveedor, ya que hay muchas opciones.
* Posibilidad de cambiar de proveedor con menor costo.
Polvo ABC:
* Mercado menos competitivo.
* Poder negociador alto del proveedor, ya que hay pocos y la calidad es crítica.
* Riesgo de dependencia si no hay más de un proveedor calificado.
==== Proveedores de Materia Prima y Materiales ====
La materia prima consta del acero al carbono laminado en frío SAE 1010 del cual estará hecho el matafuegos, la pintura en polvo poliéster que recubrirá al metal, y el polvo ABC del interior.
Proveedor del acero:
El Grupo Plastigas será el proveedor del acero, se dedican a la producción, distribución y comercialización de productos para la construcción. Es dueña de tres empresas: Plastigas, Servisteel y Trialum, siendo Servisteel la encargada de la venta de las chapas de acero que utilizaremos. Su casa central se encuentra en Mar del Plata, teniendo también sedes en Necochea, Pinamar, Olavarría y Florencio Varela. Tendremos un poder de negociación medio-bajo ya que son una empresa grande y las empresas de acero se enfocan más en otros sectores industriales de mayor volumen.
* [https://www.plastigas.com.ar/catalog/product/view/id/10706/s/chapa-acero-lac-sae1010-chalacs/category/202/#variante=7906 Grupo Plastigas]. Tamaño placas: 1x2m. Precio online: $ 69.188,91.
Proveedor de la pintura:
Sinteplast será el proveedor de la pintura en polvo poliéster de color rojo. Esta es una empresa líder en el mercado de la fabricación y comercialización de pinturas, recubrimientos y materiales para la construcción. Tienen 65 años en el mercado, y cuentan con 3 plantas de producción en el país (Buenos Aires, San Luis y Córdoba). Hay muchísimos proveedores de pintura de distintos tipos, por lo que nuestro poder negociador será alto.
* [https://www.sinteplastindustria.com.ar/#!cont/ Sinteplast].
Proveedor polvo ABC:
El Grupo Oxicas será el proveedor del polvo ABC, es una empresa familiar radicada en la localidad de Villa Constitución con una trayectoria de más de 30 años en el mercado. La empresa surge en el litoral pero se fue ampliando hasta tener alcance nacional. No tendremos tanto poder negociador como con la pintura debido a que hay menos opciones de proveedores.
* [https://www.grupooxicas.com/inicio/449-polvo-quimico-abc-kgs-dem-certificado-precio-x-kg.html Grupo Oxicas]. Precio online por kg: $6.823,63.
==== Proveedores de Tecnología (Máquinas, instalaciones y equipos) ====
Para poder producir y cumplir con las reglamentaciones y normas que regulan el producto se necesita contar con maquinaria que minimice los riesgos y que asegure un proceso de calidad para poder obtener un producto de calidad.
Las máquinas que se van a necesitar en el proceso productivo serán las siguientes:
* Máquinas de corte de Chapa: Equipos de corte de acero con precisión automatizada.
* Máquinas de conformado de tubos: Equipos de rolado y corte de acero con precisión automatizada.
* Sistemas de soldadura: Tecnología de soldadura por arco y láser para garantizar resistencia estructural.
* Cabinas de pintura: Equipos que aseguran recubrimientos duraderos y resistentes a la corrosión.
* Sistemas de llenado y ensamblaje: Máquinas de carga de agente extintor y prensas de ensamblaje de válvulas.
* Equipos de prueba hidrostática: Bancos de prueba para verificar la resistencia y seguridad de los extintores.
Los proveedores nacionales generalmente se tratan de agencias que traen del exterior las máquinas y equipos en base a las necesidades del cliente.
En el país algunas de estas máquinas se pueden conseguir usadas debido a que algunas de ellas se usan para la producción de muchos productos dentro del sector metalúrgico, tales como la máquina para corte de chapa, la máquina de conformado de tubos o los sistemas de soldadura.
Al momento de analizar si comprar usada, nueva, en el interior o exterior del país se tendrán en cuenta los siguientes aspectos:
Cumplimiento normativo: Asegurar que los equipos cumplen con regulaciones locales e internacionales.
Costo-beneficio: Evaluar inversión inicial, mantenimiento y eficiencia operativa.
Soporte técnico y repuestos: Disponibilidad de asistencia postventa y piezas de recambio.
Capacidad de escalabilidad: Posibilidad de ampliar la producción con tecnología adaptable.
=== Análisis de productos sustitutos: ===
==== Características, tipificación y cuantificación ====
Los productos sustitutos son tecnologías o dispositivos que pueden reemplazar parcialmente al matafuegos ABC en la prevención o extinción de incendios.
Incluyen:
* Sistemas de rociadores automáticos
* Sistemas de supresión por gases (FM-200, CO₂)
* Extintores de espuma o agua presurizada
==== Cuantificación: ====
Uso más común en sectores industriales, bancos, laboratorios, servidores y grandes depósitos. Menor penetración en residencias y pymes.
==== Segmentación: ====
* Grandes industrias: alta adopción de sistemas automatizados
* Comercio y oficinas: combinación entre matafuegos y sistemas de detección.
* Instituciones públicas: tendencia creciente hacia soluciones mixtas.
==== Nivel de competencia y estrategias ====
Moderada competencia con el matafuegos ABC, ya que no lo reemplazan completamente en portabilidad ni versatilidad.
Las empresas proveedoras de sustitutos compiten en cobertura del área protegida, tiempo de respuesta automática y compatibilidad con normativas y seguros.
==== Precios actuales (abril 2025) ====
* Costo por rociador automático: En Argentina, se pueden encontrar rociadores automáticos para incendios, como el modelo Ultra K17 Up Ty7153, con precios que varían según el proveedor y las especificaciones técnicas entre ARS 80.000 y ARS 150.000, incluyendo instalación y materiales. [https://listado.mercadolibre.com.ar/rociadores-automaticos Precio rociador automático]
* Sistemas por gas: Sistema básico de FM-200, por ejemplo, se halla a partir de ARS 1.000.000, dependiendo del tamaño del área a proteger y la complejidad del sistema.​ [https://zensitec.com.ar/extincion-por-gases/fm200 Precio sistema por gas]
==== Tendencia futura ====
Crecimiento lento pero sostenido, aunque el costo limita su adopción masiva.
=== Análisis de productos complementarios: ===
==== Características, tipificación y cuantificación ====
Complementan el uso de matafuegos y lo hacen más seguro y normativamente adecuado. Entre ellos hallamos gabinetes, soportes, alarmas y detectores de humo, capacitación y simulacros de incendio.
==== Cuantificación ====
Mercado dinámico, con alta rotación en señalización y materiales de seguridad.
==== Segmentación ====
* Empresas grandes: contratan kits completos con instalación
* Pymes y comercios: adquieren productos básicos para cumplir normativa
* Instituciones educativas y de salud: incluyen capacitaciones periódicas
==== Nivel de competencia ====
* Alta competencia en productos físicos como señales y gabinetes, debido a su estandarización y amplia oferta en el mercado.  Menor competencia en servicios de capacitación y sistemas integrados, donde la especialización y cumplimiento normativo son diferenciadores clave.
==== Estrategias comunes: ====
* Personalización de soluciones de seguridad.
* Aseguramiento del cumplimiento de normativas locales e internacionales.
* Ofertas por volumen y contratos de mantenimiento.​
==== Precios actuales en Argentina (abril 2025) ====
* Señalética de seguridad contra incendios: Su precio unitario ronda los ARS 4.000, dependiendo del tamaño y material. ​[https://www.mercadolibre.com.ar/carteles-de-senalizacion-industrial-senaletica/up/MLAU264491415#polycard_client=search-nordic&searchVariation=MLAU264491415&wid=MLA607165386&position=8&search_layout=grid&type=product&tracking_id=73703814-ce22-4a9f-8266-3d90fe64aa63&sid=search Precio carteles de señalizacion]
* Gabinete metálico para matafuegos de 10kg: Alrededor de ARS 60.000. [https://listado.mercadolibre.com.ar/gabinete-para-matafuego Precio gabiente]
* Capacitaciones en seguridad contra incendios. Diplomatura en Seguridad contra Incendios y Explosiones (COPIME): El valor del arancel académico varía entre ARS 600.000 y ARS 720.000. [https://copime.org.ar/activities/detail/1042 Diplomatura en seguridad]
== Toma de Decisiones Estratégicas de Inserción y Crecimiento ==
=== Sobre el Producto ===
Producto Básico: El beneficio esencial que buscan nuestros clientes es la seguridad ante incendios. Es decir, la función primaria del producto es proteger vidas y bienes mediante un sistema de extinción eficaz.
Producto Real: El producto base será un matafuego portátil de 5 o 10 kg, con polvo químico ABC, destinado a uso industrial y comercial. Se posicionará como una opción certificada, confiable y duradera, con enfoque en la calidad de los materiales, cumplimiento normativo (IRAM 3517, Resolución 349/07), y diseño robusto.
Producto Aumentado: Se ofrecerá con garantía extendida, manual de uso y mantenimiento, posibilidad de gestión de recargas y certificaciones a través de la misma plataforma.
=== Sobre la Plaza ===
Los canales que tendremos para que los productos puedan llegar a nuestros clientes:
Minorista: Mediante un portal e-commerce vinculado a nuestra página web, se asegurará una experiencia de compra directa para el consumidor final. Esta plataforma contará con la posibilidad de diferentes medios de pago online y entrega a domicilio en todo el país. Se comercializarán matafuegos de 5 y 10 Kg.
Mayorista:  Mediante estrategias B2B, se establecerán acuerdos comerciales con empresas que utilicen los matafuegos para su propia seguridad o con fines de reventa. Este canal pondrá foco en el matafuegos de 10kg.
Plataformas complementarias: Plataformas de e-Comerce tradicionales y masivas como Mercadolibre, ML Business, Uala Bis, para facilitar alcance y pago. Se integran con el sistema propio para control de stock.
=== Sobre la Promoción ===
LLevaremos a cabo las siguientes acciones y medidas para generar un reconocimiento de la marca y lograr la prueba de nuestro producto:
* Publicidad segmentada digital: Google Ads y Meta Ads (Instagram y Facebook), segmentados por actividad, geolocalización y profesión (ej: jefes de mantenimiento, arquitectos).
* Presencia institucional en ferias del rubro: Participación en eventos del sector para visibilidad ante compradores B2B. Entre ellos, “Expo Seguridad”, “Expo Construcción” y eventos de industria metalúrgica.
* Contenido de valor: Publicaciones educativas sobre normativas para generar confianza y valor agregado, reels, infografías y artículos sobre uso correcto, normativas IRAM, prevención de riesgos y mantenimiento.
* Alianzas con inmobiliarias y constructoras: Convenios para la provisión sistemática de equipos en edificios o nuevas construcciones.
Se diseñarán campañas promocionales diferenciadas según el público objetivo de cada producto:
Matafuegos de 10 kg: Se enfocará en campañas institucionales dirigidas a empresas, presencia en ferias industriales como “Expo Seguridad” y estrategias de marketing B2B, priorizando acuerdos corporativos y ventas por volumen.
Matafuegos de 5 kg: Se realizarán acciones de publicidad digital segmentada en redes sociales (Instagram, Facebook) dirigidas a consumidores residenciales, promociones específicas para hogares y pequeños comercios, y alianzas estratégicas con inmobiliarias y desarrolladoras para fomentar la instalación de extintores en nuevas viviendas.
=== Sobre la Política de Precios ===
La estrategia de precios se definirá en función del análisis del mercado, el comportamiento de los compradores y la oferta de la competencia. Nos posicionaremos con un precio competitivo alineado a la media del sector, pero buscaremos diferenciarnos a través del valor agregado que ofrecemos: cumplimiento de normativas oficiales, certificaciones de calidad, mayor durabilidad, garantía del producto y la inclusión de un kit completo de instalación. Esta propuesta apunta a captar consumidores que valoran la seguridad, la confianza en el producto y el respaldo postventa, más allá del precio más bajo disponible en el mercado.
No buscaremos diferenciarnos por nuestros precios, sin embargo, para lograr una buena inserción en el mercado podremos optar por llevar las siguientes estrategias iniciales:
* Descuentos por volumen y fidelización (B2B): Planes escalonados, servicio anual de mantenimiento programado y beneficios por recompra.
* Promociones en fechas estratégicas como Black Friday y Cyber Monday.
=== Sobre el Perfil del Cliente. Elección del Mercado Objetivo ===
Nuestra empresa tiene dos líneas principales de clientes, diferenciadas según el tipo de matafuegos:
==== Clientes del matafuegos de 5 kg ====
El perfil está compuesto principalmente por usuarios residenciales y pequeños comercios, como casas, departamentos, oficinas profesionales, locales minoristas y PHs. Estos clientes valoran la seguridad domiciliaria, la facilidad de uso, el tamaño reducido y el cumplimiento normativo básico (por ejemplo, ante requisitos de aseguradoras o disposiciones municipales).
Buscan una solución rápida, accesible y segura, y muestran alta sensibilidad al precio y facilidad de compra, por lo cual se prioriza la venta online con entrega a domicilio.
==== Clientes del matafuegos de 10 kg ====
Este perfil incluye empresas, industrias, talleres, depósitos, consorcios de gran tamaño y comercios con mayor carga de riesgo, como fábricas, supermercados, estacionamientos o instituciones educativas.
Son clientes más técnicos o institucionales, que priorizan el cumplimiento estricto de normativas, la capacidad de cobertura de incendio y la durabilidad del equipo. Se busca establecer una relación comercial B2B más estable, a menudo mediante acuerdos por volumen o provisiones regulares.
== Plan de Ventas ==
Luego de segmentar el Mercado se han obtenido los siguientes valores como cantidad de unidades que forman parte del Mercado Objetivo.
'''Mercado Objetivo Total para los matafuegos de 5 Kg: 6.790.283'''
'''Mercado Objetivo Total para los matafuegos de 10 Kg: 3.851.680'''
En base a estos valores y la estrategia establecida para los próximos años se establecen los siguientes planes de Ventas.
=== Matafuegos 5 Kg ===
Se define abarcar una cuota de mercado del 10% en el primer año. A partir del año 2 hasta el año 5 el objetivo será ganar cada año un 1% más del mercado inicial. Luego del año 5 establecer políticas fuertes de competitividad en el mercado para lograr en el año 8, acaparar el 20% del mercado.
En base a los precios del producto o similares en el mercado, se establece el precio del producto (sin agregados de envíos, comisiones, o cargas relacionadas a diferentes plataformas de e-Commerce)  en: $ 82.000
El plan de ventas para este producto queda de la siguiente manera:
{| class="wikitable"
|
|'''1'''
|'''2'''
|'''3'''
|'''4'''
|'''5'''
|'''6'''
|'''7'''
|'''8'''
|-
|'''Precio'''
|$82.000,00
|$82.000,00
|$82.000,00
|$82.000,00
|$82.000,00
|$82.000,00
|$82.000,00
|$82.000,00
|-
|'''Cantidad'''
|679.028
|746.931
|814.834
|882.737
|950.640
|1.086.445
|1.222.251
|1.358.057
|-
|'''PXQ'''
|'''$55.680.296.000,00'''
|'''$61.248.342.000,00'''
|'''$66.816.388.000,00'''
|'''$72.384.434.000,00'''
|'''$77.952.480.000,00'''
|'''$89.088.490.000,00'''
|'''$100.224.582.000,00'''
|'''$111.360.674.000,00'''
|}
=== Matafuegos 10 Kg ===
Se define abarcar una cuota de mercado del 5% en el primer año. A partir del año 2 hasta el año 5 el objetivo será ganar cada año un 1% más del mercado inicial. Luego del año 5 establecer políticas fuertes de competitividad en el mercado para lograr en el año 8, acaparar el 15% del mercado.
En base a los precios del producto o similares en el mercado, se establece el precio del producto (sin agregados de envíos, comisiones, o cargas relacionadas a diferentes plataformas de e-Commerce)  en: $ 130.000
El plan de ventas para este producto queda de la siguiente manera:
{| class="wikitable"
|
|'''1'''
|'''2'''
|'''3'''
|'''4'''
|'''5'''
|'''6'''
|'''7'''
|'''8'''
|-
|'''Precio'''
|$130.000,00
|$130.000,00
|$130.000,00
|$130.000,00
|$130.000,00
|$130.000,00
|$130.000,00
|$130.000,00
|-
|'''Cantidad'''
|192.584
|231.101
|269.618
|308.134
|346.651
|423.685
|500.718
|577.752
|-
|'''PXQ'''
|'''$25.035.920.000,00'''
|'''$30.043.130.000,00'''
|'''$35.050.340.000,00'''
|'''$40.057.420.000,00'''
|'''$45.064.630.000,00'''
|'''$55.079.050.000,00'''
|'''$65.093.340.000,00'''
|'''$75.107.760.000,00'''
|}
=== Plan de Ventas general ===
Tomando como referencia para la unidad equivalente el matafuego de 5 Kg, se realiza un Plan de Ventas general para la compañía en unidades equivalentes.
Este Plan de Ventas queda conformado de la siguiente manera:
{| class="wikitable"
|
|'''1'''
|'''2'''
|'''3'''
|'''4'''
|'''5'''
|'''6'''
|'''7'''
|'''8'''
|-
|'''Precio'''
|$82.000,00
|$82.000,00
|$82.000,00
|$82.000,00
|$82.000,00
|$82.000,00
|$82.000,00
|$82.000,00
|-
|'''Cantidad'''
|3.073.199
|3.161.053
|3.277.409
|3.411.587
|3.557.632
|3.872.389
|4.205.762
|4.550.290
|-
|'''PXQ'''
|'''$252.002.316.688,57'''
|'''$259.206.314.221,68'''
|'''$268.747.507.953,39'''
|'''$279.750.119.435,10'''
|'''$291.725.830.104,86'''
|'''$317.535.908.525,67'''
|'''$344.872.458.797,08'''
|'''$373.123.753.747,74'''
|}

Revisión actual - 21:18 8 may 2025

Definición de la IDEA-PROYECTO

El proyecto se centrará en la producción de dos modelos de matafuegos diseñados para diferentes necesidades de uso; por un lado matafuegos de 10 kg de polvo químico ABC, orientado a aplicaciones industriales y comerciales. Y por el otro, matafuegos de 5 kg de polvo químico ABC, orientado a uso residencial, hogares y pequeños comercios. El proceso productivo abarcará desde la transformación de chapas de acero al carbono hasta el ensamblaje, control de calidad, empaquetado y distribución.

Análisis del Sector Industrial

Análisis de la Situación Macroeconómica en Argentina y en el Mundo.

Mundo

La industria metalúrgica global enfrenta desafíos significativos debido a la volatilidad de los mercados, las interrupciones en las cadenas de suministro y las fluctuaciones en la demanda. En 2024, la actividad global experimentó una contracción del 12%, con una utilización de capacidad instalada que varía notablemente entre regiones. Las economías emergentes enfrentan dificultades adicionales para mantener niveles óptimos de producción debido a limitaciones financieras y tecnológicas. La automatización y la digitalización están transformando el sector metalúrgico. Tecnologías como la impresión 3D metálica y la soldadura robótica colaborativa han mejorado la productividad y reducido los costos operativos. Sin embargo, su implementación requiere una fuerza laboral altamente capacitada, lo que plantea un desafío en regiones con déficit de talento especializado. A nivel mundial, la industria también enfrenta una escasez de mano de obra calificada. La jubilación de profesionales experimentados y la falta de interés de las generaciones más jóvenes por formarse en profesiones técnicas están exacerbando esta situación, dificultando la contratación de personal calificado. La creciente demanda de productos sostenibles está impulsando cambios significativos en los procesos productivos. Las empresas están adoptando tecnologías más eficientes energéticamente y materiales reciclados para cumplir con normativas ambientales más estrictas. Aunque estas iniciativas ofrecen oportunidades para innovar, también conllevan altos costos iniciales de inversión.

En la región, el comienzo del año 2025 registró un sólido crecimiento interanual para países como Brasil (6,5%), Colombia (8,9%) y EEUU (7,5%), debiéndose principalmente a la fabricación de maquinaria y de equipos eléctricos. Por el contrario, comienzan el año con una caída en países como Chile (1,4%), Uruguay y México (4%).

Variaciones interanuales de la producción metalurgia por pais
producción metalurgia por país
Argentina

La industria metalúrgica en Argentina ha enfrentado una contracción significativa, con una caída interanual del 7% en 2024. La utilización de la capacidad instalada en 2024 se encontró en un preocupante 50.3%, reflejando una demanda débil y condiciones desfavorables para la recuperación. Esto indica que muchas plantas están operando por debajo de su potencial, lo que afecta la eficiencia y la rentabilidad del sector. Durante febrero del 2025, la actividad metalúrgica registró una variación interanual de 5,3% y un aumento de 1,0% con respecto al mes pasado. De esta manera, el sector acumula un crecimiento de 3,9% durante el año, en la comparación contra el mismo período del 2024.

Índice de producción metalurgia

Se puede observar en el gráfico siguiente que los sectores con un mayor crecimiento interanual, siendo los principales impulsores fueron los sectores de Maquinaria Agrícola y Carrocerías y Remolques. Por el contrario, sectores como Función y Autopartes tuvieron un decrecimiento respecto a este mes del año anterior. El resto de los sectores se mantuvieron dentro del rango de variación promedio presentando una ligera mejora.

Variaciones interanuales por sector

Fuentes de los graficos expuestos: https://www.diariopopular.com.ar/economia/adimra-la-actividad-metalurgica-crecio-1-febrero-n833898

El 2025 comenzó con una disminución acentuada sobre la utilización de la capacidad instalada cerrando en Febrero con un valor del 48,2%, aún por debajo del valor con el que se cerró el 2024.

Utilización de la capacidad instalada

El comercio exterior en Argentina, a comienzos del 2025 registró un aumento en las exportaciones de 57,9% interanual. Las importaciones aumentaron en un 28,5% interanual.

En Argentina, el sector enfrenta una carga impositiva promedio del 32% (sin incluir el IVA), el doble que en países como Brasil o México. Esta presión fiscal incluye tributos como Ingresos Brutos, tasas municipales y sellos, que se acumulan a lo largo de la cadena de valor sin generar beneficios tangibles. Como resultado, no sólo se encarecen los productos fabricados localmente, sino que también se genera una desventaja competitiva frente a las empresas del exterior.

Composición de la carga tributaria sobre el precio de productos metalúrgicos


Identificación del Negocio

Definición del Negocio.

El proyecto se enfocará en la fabricación, ensamblado y comercialización de matafuegos de 5 y 10 kilogramos de capacidad con polvo químico ABC, diseñados específicamente para aplicaciones industriales y comerciales. El proceso productivo abarcará desde la transformación inicial de las chapas de acero al carbono en tubos, hasta el ensamble, control de calidad, empaquetado y distribución del producto terminado. El negocio tendrá alcance nacional en todo el país Argentina. Los canales de comercialización serán: Minorista: Mediante un portal e-commerce vinculado a nuestra página web, se asegurará una experiencia de compra directa para el consumidor final. Este canal pondrá foco en el matafuegos de 5kg. Mayorista: Mediante estrategias B2B, se establecerán acuerdos comerciales con empresas que utilicen los matafuegos para su propia seguridad o con fines de reventa. Este canal pondrá foco en el matafuegos de 10kg.

Oportunidades y Amenazas.

Oportunidades
  • Demanda Constante: Los matafuegos son productos esenciales, cuya instalación y mantenimiento son exigidos por normativas legales en hogares, industrias y comercios. Esto asegura un mercado constante.
  • Conciencia Social: El aumento en la conciencia sobre seguridad industrial y prevención de incendios, impulsa el interés en productos confiables y normados como lo son nuestros matafuegos.
Amenazas
  • Altos Costos de Producción Local: La industria nacional se ve afectada por los elevados costos de materias primas, energía, transporte e impuestos, lo que puede afectar a la competitividad frente a productos importados.
  • Regulaciones Estrictas: Cumplir con normativas como IRAM 3517 o las exigencias legales locales implica costos adicionales en certificaciones y pruebas de calidad.
  • Proveedores Externos: Algunos componentes o materiales específicos deben ser importados. Por lo tanto, eventuales restricciones cambiarias, barreras logísticas o decisiones de política comercial, podrían generar interrupciones en la cadena de suministro, afectando directamente a los tiempos de producción.

Factores claves del éxito

  • Cumplimiento de Normativas: Garantizar el cumplimiento de los estándares legales y de calidad.
  • Control de Costos: Optimizar los costos de producción mediante una selección eficiente de materias primas, procesos bien diseñados, mano de obra capacitada y productiva, y una cadena de suministro confiable, para mantener la calidad sin elevar costos innecesarios.
  • Comunicación y Branding: Posicionar la marca como sinónimo de confianza y seguridad, que transmita calidad y asegure el cumplimiento normativo de los productos. Una estrategia de marketing bien ejecutada puede generar ventaja competitiva.
  • Postventa y Servicio Técnico: Ofrecer mantenimiento, recarga y seguimiento de los productos vendidos puede fidelizar clientes y abrir nuevas oportunidades de negocio.

Estudio de Mercado

Definición Inicial del Producto

Descripción.

Extintor portátil presurizado, de uso manual, que contiene polvo químico seco de tipo ABC con capacidad de 5 o 10 kg. Ambos son aptos para combatir fuegos de clase A (materiales sólidos), B (líquidos inflamables) y C (equipos eléctricos). Están diseñados para brindar respuesta inmediata a incendios en situaciones de emergencia. El matafuegos de 5kg está diseñado para uso residencial (departamentos, casas, locales pequeños). El matafuegos de 10 kg está diseñado para uso industrial, comercial y residencial grande.

Nombre según denominación corriente.

Extintor ABC 5 kg, también conocido como "matafuegos de 5 kilos" o "extintor manual domiciliario". Extintor ABC 10 kg, también conocido como "matafuegos de 10 kilos" o "extintor manual industrial".

Normas o nivel de calidad a que se deben ajustar.

• Norma IRAM 3517-1 Establece los requisitos técnicos y de seguridad para la fabricación de extintores portátiles de polvo químico seco. Es de cumplimiento obligatorio en Argentina para garantizar la calidad y seguridad del producto. Incluye especificaciones sobre diseño, materiales, ensayos y etiquetado.

• Resolución 349/07 Regula la fabricación, comercialización y recarga de matafuegos en el ámbito nacional. Establece requisitos para la habilitación de empresas y la homologación de equipos. Es complementaria a la norma IRAM 3517-1 y también de cumplimiento obligatorio.

Subproductos, desperdicios.

Durante el proceso productivo y comercial de los matafuegos, no se generan subproductos aprovechables. Sin embargo, al finalizar la vida útil de los mismos, algunos de sus componentes pueden ser reincorporados a circuitos productivos. Los cilindros de acero, por ejemplo, pueden reciclarse como chatarra ferrosa y formar parte de la economía circular en la industria metalúrgica.

Los extintores vencidos o dañados deben tratarse con especial cuidado, dado que contienen sustancias químicas y componentes que pueden ser contaminantes si no se gestionan adecuadamente. Entre los principales residuos se encuentran:

• Polvo químico ABC vencido: Se considera un residuo peligroso. Debe ser gestionado por operadores autorizados, evitando su dispersión o vertido en el medioambiente.

• Componentes plásticos y metálicos (válvulas, mangueras, manómetros): Una vez separados y clasificados, pueden enviarse a reciclaje o disposición final según el tipo de material. Aquellos que no pueden ser recuperados deben gestionarse mediante residuos industriales especiales.

A su vez, existen centros de tratamiento especializados que desarman completamente los matafuegos vencidos, separan sus partes reutilizables (como el acero o ciertos plásticos técnicos) y aseguran una disposición ambientalmente responsable de los residuos peligrosos.

Usos y características de los bienes y servicios.

Usos

Combate de incendios iniciales en fábricas, oficinas, talleres, depósitos, locales comerciales, quinchos, hogares, departamentos.

Características destacadas:
  • Alta eficiencia contra múltiples clases de fuego.
  • Alta Calidad (certificada a través de las normas).
  • Fácil de operar y transportar.
  • Recargable y reutilizable.
  • Requiere mantenimiento anual obligatorio.

Destino de los bienes y servicios.

Consumo final:

Matafuegos de 5kg
Los usuarios finales serán hogares, PHs, oficinas chicas y locales.

Matafuegos de 10kg

Los usuarios finales serán empresas, talleres, industrias o edificios.

Bien intermedio

Empresas de construcción o seguridad consumirán los matafuegos como parte del equipamiento de un proyecto mayor. En este caso, estos formarán parte de un proyecto o sistema más amplio y no llegará directamente al consumidor final.

Análisis del Mercado Consumidor

Características. Análisis, tipificación y cuantificación.

Matafuegos de 5kg
El mercado objetivo para el matafuegos de 5 kg está compuesto principalmente por hogares particulares, departamentos, PHs, pequeños comercios, oficinas y consultorios profesionales. Se trata de unidades habitacionales o comerciales que, aunque de menor escala que industrias o grandes empresas, también requieren dispositivos de protección contra incendios por cuestiones de normativa, seguros o conciencia de seguridad personal.

VIVIENDAS

Según el Censo Nacional de Población, Hogares y Viviendas 2022 (INDEC), en Argentina existían: 17.783.029 viviendas particulares registradas, de las cuales, 15.699.016 viviendas estaban ocupadas al momento del censo.

El producto tiene como objetivo a personas que componen la clase social Alta, Media Alta y Media Baja. Según los datos al primer trimestre del año 2025, estas 3 clases sociales representan el 48% del total del a población en el país.

Clase % del Total de la Población
Alta 5
Media Alta 17
Media Baja 26
Baja 26
Baja Superior 26

Filtrando la cantidad de Viviendas ocupadas con el porcentaje de la población que se encuentra en las clases sociales definidas como objetivo, el número de viviendas disminuye a 7.535.528.

El Decreto N° 351/79 en el punto 7.1.1 establece que como mínimo, todo establecimiento debe contar con 1 matafuego distribuido a razón de cada 200 m2.

El INDEC establece que, a pesar de que varía según la región, se estima que en general el tamaño de una casa promedio tiene entre 70 y 120 m2.

Si se tienen en cuenta estos datos, se estima la demanda a razón de un matafuego por cada vivienda.

Varios estudios indican que en el país 8 de cada 10 viviendas no cuentan con un matafuego, siendo el matafuego ABC de 5 Kg el recomendado para tener en el hogar. Esto reduce el número en un 80%, siendo el mercado objetivo con esta segmentación 6.028.422. Este valor es el total de viviendas que forman parte del Mercado Objetivo.

VIVIENDAS CON FINES LABORALES O PROFESIONALES

El negocio también apunta a las viviendas que se utilizan con fines laborales/profesionales como comercios, oficinas, talleres o consultorios. Si bien no hay datos concretos sobre este tipo de usos de las viviendas, se sabe la cantidad de viviendas no ocupadas que hay según el censo y, hasta el año 2015, a nivel país, aproximadamente un 8% del total de las viviendas del país se utilizaban para estos fines. Cabe destacar que estas viviendas formar parte de las viviendas registradas como no ocupadas a la hora de realizar el censo.

El 8% del total de las viviendas del país, basándonos en el número total de viviendas según el último censo, son alrededor de 1.244.812 viviendas

Afectándolo por el 48%, porcentaje de la población dentro de las clases sociales apuntadas, da un total de 597.510 viviendas. Se sabe que el 80% no cuenta con matafuegos, razón por la cual el número desciende a 478.008, siendo este el número de viviendas con fines laborales o profesionales dentro del Mercado Objetivo.

COMERCIOS

Según la CAME, se estima la cantidad de locales comerciales al año 2024 en 739.200.

Estableciendo el mismo criterio de segmentación, no da una cantidad de 283.853 como parte del Mercado Objetivo.

Mercado Objetivo Total para los matafuegos de 5 Kg: 6.790.283

Matafuegos de 10kg
El mercado consumidor de matafuegos de 10 kg en Argentina está compuesto principalmente por empresas e instituciones que deben cumplir con normativas de seguridad contra incendios. Como por ejemplo fábricas, supermercados, talleres y depósitos. Según el Mapa Productivo-Laboral Argentino, existen más de 700.000 establecimientos productivos registrados en el país.

En el país se encuentran 700.000 establecimientos productivos.

Al año 2023 se contaba con la siguiente cantidad de supermercados (hipermercados, supermercados y markets) y autoservicios:

Tipo Mercado Cantidad
Supermercados 4.000
Autoservicios 20.000

A diferencia del mercado que apunta a las viviendas, en este sector, deben contar la totalidad de los locales con matafuegos por temas legales y de habilitación, es más, se estima que deben contar en promedio con entre 3 y 5 matafuegos por establecimiento.

El total de establecimientos potenciales sería de 724.000. Teniendo en cuenta la información, establecemos como número de matafuegos por establecimiento en 4.

De esta manera, la cantidad de matafuegos que formarían parte del Mercado Objetivo Potencial serían aproximadamente 3.851.680.

Mercado Objetivo Total para los matafuegos de 10 Kg: 3.851.680

Segmentación. Análisis, tipificación y cuantificación.

Matafuegos de 5kg

  • Hogares individuales: Casas, departamentos, PHs de 1 o 2 pisos.
  • Pequeños comercios: Almacenes, tiendas de ropa, peluquerías, etc.
  • Oficinas profesionales: Estudios contables, consultorios médicos, inmobiliarias.


Matafuegos de 10kg
Segmentación geográfica: La distribución geográfica de los 700.000 establecimientos mencionados es la siguiente:

  • Provincia de Buenos Aires: Cuenta con aproximadamente 220.000 establecimientos (31% del total nacional).
  • Ciudad Autónoma de Buenos Aires: Cuenta con 158.000 establecimientos, equivalente al 22%.​
  • Santa Fe: Cuenta con el 9% del total nacional.
  • Resto del país: 38% del total nacional, distribuido entre otras provincias. ​

Porcentajes obtenidos en: Mapa productivo laboral argentino

Influencia de Compra.

Matafuegos de 5kg

  • Precio: Sensibilidad alta en el segmento residencial; se prioriza la relación costo-beneficio.
  • Cumplimiento normativo: Fundamental para hogares que buscan también cobertura de seguros o cumplimiento con normas locales.
  • Facilidad de compra y entrega: Preferencia por e-commerce, entrega a domicilio y facilidades de pago.
  • Portabilidad: El matafuegos de 5 kg es más liviano y manejable que el de 10 kg, ideal para uso domiciliario.

Estimación de Demanda Anual: A pesar de su larga vida útil, entre 10% y 15% de los dispositivos instalados se reemplazan cada año por vencimientos, roturas o cambios normativos.

Aplicando esa tasa a las 1.569.901 viviendas potenciales, se estima una demanda anual de entre 156.990 y 235.485 unidades nuevas de matafuegos de 5 kg.

Fuente: Censo Nacional de Población, Hogares y Viviendas


Matafuegos de 10kg
Los factores que más influyen en la decisión de compra son:​

  • Cumplimiento normativo: Obligaciones legales que requieren la adquisición de matafuegos.​
  • Recomendaciones: Asesoramiento de profesionales de seguridad o experiencias previas.​
  • Precio y calidad: Equilibrio entre costo y eficacia del producto.​
  • Disponibilidad inmediata: Necesidad de contar con stock disponible para cumplir con inspecciones y auditorías.
  • Servicios postventa: Valoración de proveedores que ofrecen mantenimiento y recarga.

Estacionalidad y Evolución Histórica:

Estacionalidad

Los matafuegos son un producto en el cuál la estacionalidad no influye tanto cómo en otros, es decir, poseen una estacionalidad baja-moderada. De todas formas, se puede notar cierta estacionalidad causada por las inspecciones anuales realizadas en las empresas, principalmente en las unidades de 10kg. La demanda es mayor en el último trimestre del año, ya que es en estas épocas cuando se realizan las inspecciones. Principalmente en noviembre y diciembre habrá una alta demanda de matafuegos.

En cuanto a los matafuegos de 5kg, habrá una mayor demanda en diciembre/enero/febrero. Este incremento es causado por la gente que se va de vacaciones y requiere el matafuegos para su vehículo. Sin embargo, este crecimiento no será tan marcado, ya que en los autos se requiere un matafuegos de un kilogramo o más. Es decir, se venderán más matafuegos de 5kg pero la mayoría de usuarios buscarán unidades de 1kg.

Resumiendo, la estacionalidad será de la siguiente manera:

  • Enero - Febrero: Mayor demanda. Factores: vacaciones, inspecciones vehiculares, habilitaciones de temporada, prevención en consorcios y comercios. Marzo - Abril: Menor demanda. Factores: fin del período vacacional, menor presión normativa.
  • Mayo - Julio: Menor demanda sostenida. Factores: clima frío, poca actividad comercial nueva, escasas inspecciones.
  • Agosto - Octubre: Demanda moderada. Factores: reactivación de obras y comercios, campañas de seguridad, reemplazos puntuales por vencimiento. Noviembre - Diciembre: Mayor demanda. Factores: cierres fiscales, auditorías anuales, compras preventivas antes del receso de verano, vencimientos acumulados.

Evolución histórica

2020 – Pandemia COVID-19

  • Fuerte caída en las ventas.
  • Causa: paralización económica, cierre de comercios, suspensión de habilitaciones y controles.

2021-2022 – Reactivación post-pandemia

  • Repunte significativo en la demanda.
  • Causa: reemplazo de equipos vencidos, reapertura de actividades y nuevas habilitaciones.

2023 – Alta inflación

  • Caída o estancamiento en las ventas.
  • Causa: empresas postergan inversiones no urgentes, priorizan el mantenimiento mínimo.

2024 – Refuerzo normativo en CABA

  • Incremento de ventas en edificios y consorcios.
  • Causa: se restablece el control trimestral obligatorio de matafuegos.

2025 – Nuevas exigencias en Córdoba

  • Fuerte aumento en la demanda, especialmente en verano.
  • Causa: controles vehiculares más estrictos, implementación de ITV y campañas municipales de prevención.

Aumento demanda Córdoba

Aumento demanda CABA

Análisis del mercado competidor

Características. Análisis, tipificación y cuantificación.

El mercado de matafuegos de las especificaciones ya detalladas en Argentina está compuesto por fabricantes, importadores, distribuidores y servicios de mantenimiento. Entre los principales hallamos a marcas como Horizonte, Georgia, Fadesa, Melisam, Yukon, Eversafe y Extincenter.

Segmentación. Análisis, tipificación y cuantificación.

Por tipo de competidor:

  • Fabricantes nacionales: Horizonte, Georgia, Fadesa, Melisam.
  • Importadores: Eversafe, Yukon.
  • Distribuidores y servicios: Extincenter, Dinamic Store, Arya Seguridad.

Por canal de venta:

  • Venta directa: Sitios web de fabricantes y distribuidores.
  • Plataformas de e-commerce: Mercado Libre, Tienda Georgia.
  • Distribuidores locales: Tiendas físicas y servicios técnicos autorizados.

Nivel de Competencia, Estrategias y Posicionamiento en el Mercado. Precios (actuales y futuros).

  • El mercado presenta una competencia alta, con estrategias centradas en:
    • Precio competitivo: Ofertas y descuentos en plataformas de e-commerce.​
    • Valor agregado: Incluyen soporte, baliza y tarjeta de habilitación.​
    • Certificación y cumplimiento normativo: Productos con sello IRAM y cumplimiento de la Resolución 349/07.​
    • Servicio postventa: Recargas, mantenimiento y asesoramiento técnico.
  • Precios de la competencia en abril 2025:
    • Matafuegos ABC 5  kg: Entre $60.000 y $120.000 ARS, dependiendo de la marca y los accesorios incluidos.
    • Matafuegos ABC 10 kg: Entre $169.000 y $325.000 ARS, dependiendo de la marca y los accesorios incluidos.
    • Recarga de matafuegos 10 kg: Aproximadamente $11.500 ARS.

Fuentes: Precio matafuegos 5kg

Precio matafuegos 10kg

Relación Contractual con los Clientes y Proveedores.

Relación contractual con clientes:
1. Segmento B2C (matafuegos de 5 kg):

Naturaleza de la relación: transacción simple, generalmente sin contrato formal prolongado.

Características: Se realiza a través del e-commerce (web propia y plataformas como Mercado Libre).

Términos y condiciones estándar: garantía del producto, devoluciones, y condiciones de uso.

Pueden incluir opciones de postventa como recarga o mantenimiento, que sí podrían formalizarse con acuerdos adicionales si el cliente lo solicita.

2. Segmento B2B (matafuegos de 10 kg):

Naturaleza de la relación: contractual, con acuerdos formales y cláusulas específicas.

Características esperadas: Contratos marco con empresas que compran para reventa o equipamiento interno.

Cláusulas de volumen mínimo, precios preferenciales por escala, y frecuencia de entrega.

Servicios complementarios: mantenimiento, recarga, certificación, seguimiento técnico.

En algunos casos, acuerdos de exclusividad regional o sectorial.

Condiciones de pago negociadas: pagos diferidos, financiación, descuentos por pronto pago.

Relación contractual con proveedores
1. Acero (ej. Grupo Acindar/ Ternium):

Poder de negociación bajo-medio (el proveedor tiene más influencia).

Contrato esperado: Contrato de suministro con cláusulas de entrega periódica por tonelada.

Posibilidad de precios escalonados por volumen.

Condiciones de pago ajustadas al volumen (30-60 días, por ejemplo).

Términos de calidad (tipo de acero SAE 1010) y logística (entrega en planta).

2. Polvo químico ABC:

Poder de negociación alto del proveedor, mercado poco competitivo.

Contrato esperado: Suministro periódico pactado por lote.

Cláusulas de garantía de calidad y certificación (normas IRAM).

Posiblemente contrato a mediano plazo para garantizar disponibilidad continua.

3. Pintura (ej. Alba, Sherwin Williams):

Mercado amplio, mayor poder de negociación de la empresa compradora.

Contrato esperado: Pedidos bajo demanda o contrataciones abiertas con entrega programada.

Condiciones flexibles de volumen.

Revisión de precios por inflación o tipo de cambio.

Puede incluir cláusulas de reformulación técnica (ajuste del tono, resistencia).

Análisis del Mercado Proveedor

Características Generales del Mercado Proveedor

Acero:

  • Materia prima principal para el cuerpo del matafuego.
  • Mercado bastante concentrado en pocas grandes empresas.

Polvo Químico (ABC):

  • Es el agente extintor que va dentro del matafuego.
  • Mercado más especializado, con menos proveedores, muchos de ellos importadores o químicos industriales.

Pintura:

  • Pintura en polvo poliéster, resistente al calor y a la corrosión.
  • El proveedor puede ser tanto nacional como internacional, y hay mayor variedad.

Análisis, Tipificación y Cuantificación

Tipificación de Proveedores:

  • Acero: proveedores grandes (ej: Acindar, Ternium) → alta capacidad de producción, entregas por tonelada.
  • Polvo químico: empresas especializadas en productos químicos industriales → menor cantidad de oferentes.
  • Pintura: variedad de proveedores nacionales (Alba, Sherwin Williams), posibilidad de adaptar fórmulas.

Cuantificación:

Matafuegos de 5kg:

  • Acero: aproximadamente. 3,45 kg de acero por matafuego.
  • Polvo químico: 5kg por unidad.
  • Pintura: Para determinar la cantidad de pintura en polvo requerida por unidad de matafuego, se consideraron las dimensiones reales del producto: altura 466mm, ancho 245 mm y profundidad 159mm. El área lateral del cilindro será de 0,3592 m2, el área de la cara superior será de 0,0471m2. Si agregamos un 10% adicional por las piezas accesorias (válvula, manómetro, manguera) esta será aproximadamente 0,45 m2 por unidad. La pintura en polvo poliéster aplicada mediante sistema electrostático tiene un rendimiento promedio de 9 m² por kg, es decir, para 0,45 m2 necesitaremos 49,7g por matafuegos.

Matafuegos de 10kg:

  • Acero: aproximadamente. 5,5 kg de acero por matafuego.
  • Polvo químico: 10 kg por unidad.
  • Pintura: Para determinar la cantidad de pintura en polvo requerida por unidad de matafuego, se consideraron las dimensiones reales del producto: altura 630 mm, ancho 255 mm y profundidad 179 mm. El área lateral del cilindro será de 0,503 m2, el área de la cara superior será de 0,051m2. Si agregamos un 10% adicional por las piezas accesorias (válvula, manómetro, manguera) esta será aproximadamente 0,61 m2 por unidad. La pintura en polvo poliéster aplicada mediante sistema electrostático tiene un rendimiento promedio de 9 m² por kg, es decir, para 0,61 m2 necesitaremos 67,8g por matafuegos.

Influencias y Poder Negociador

Acero:

  • Alta demanda en otros sectores (automotriz, construcción).
  • Poder negociador medio a alto del proveedor, especialmente si es una gran empresa.
  • Podremos negociar descuentos por volumen.

Pintura:

  • Mercado más amplio.
  • Poder negociador medio o bajo del proveedor, ya que hay muchas opciones.
  • Posibilidad de cambiar de proveedor con menor costo.

Polvo ABC:

  • Mercado menos competitivo.
  • Poder negociador alto del proveedor, ya que hay pocos y la calidad es crítica.
  • Riesgo de dependencia si no hay más de un proveedor calificado.

Proveedores de Materia Prima y Materiales

La materia prima consta del acero al carbono laminado en frío SAE 1010 del cual estará hecho el matafuegos, la pintura en polvo poliéster que recubrirá al metal, y el polvo ABC del interior.

Proveedor del acero:

El Grupo Plastigas será el proveedor del acero, se dedican a la producción, distribución y comercialización de productos para la construcción. Es dueña de tres empresas: Plastigas, Servisteel y Trialum, siendo Servisteel la encargada de la venta de las chapas de acero que utilizaremos. Su casa central se encuentra en Mar del Plata, teniendo también sedes en Necochea, Pinamar, Olavarría y Florencio Varela. Tendremos un poder de negociación medio-bajo ya que son una empresa grande y las empresas de acero se enfocan más en otros sectores industriales de mayor volumen.

Proveedor de la pintura:

Sinteplast será el proveedor de la pintura en polvo poliéster de color rojo. Esta es una empresa líder en el mercado de la fabricación y comercialización de pinturas, recubrimientos y materiales para la construcción. Tienen 65 años en el mercado, y cuentan con 3 plantas de producción en el país (Buenos Aires, San Luis y Córdoba). Hay muchísimos proveedores de pintura de distintos tipos, por lo que nuestro poder negociador será alto.

Proveedor polvo ABC:

El Grupo Oxicas será el proveedor del polvo ABC, es una empresa familiar radicada en la localidad de Villa Constitución con una trayectoria de más de 30 años en el mercado. La empresa surge en el litoral pero se fue ampliando hasta tener alcance nacional. No tendremos tanto poder negociador como con la pintura debido a que hay menos opciones de proveedores.

Proveedores de Tecnología (Máquinas, instalaciones y equipos)

Para poder producir y cumplir con las reglamentaciones y normas que regulan el producto se necesita contar con maquinaria que minimice los riesgos y que asegure un proceso de calidad para poder obtener un producto de calidad.

Las máquinas que se van a necesitar en el proceso productivo serán las siguientes:

  • Máquinas de corte de Chapa: Equipos de corte de acero con precisión automatizada.
  • Máquinas de conformado de tubos: Equipos de rolado y corte de acero con precisión automatizada.
  • Sistemas de soldadura: Tecnología de soldadura por arco y láser para garantizar resistencia estructural.
  • Cabinas de pintura: Equipos que aseguran recubrimientos duraderos y resistentes a la corrosión.
  • Sistemas de llenado y ensamblaje: Máquinas de carga de agente extintor y prensas de ensamblaje de válvulas.
  • Equipos de prueba hidrostática: Bancos de prueba para verificar la resistencia y seguridad de los extintores.

Los proveedores nacionales generalmente se tratan de agencias que traen del exterior las máquinas y equipos en base a las necesidades del cliente.

En el país algunas de estas máquinas se pueden conseguir usadas debido a que algunas de ellas se usan para la producción de muchos productos dentro del sector metalúrgico, tales como la máquina para corte de chapa, la máquina de conformado de tubos o los sistemas de soldadura.

Al momento de analizar si comprar usada, nueva, en el interior o exterior del país se tendrán en cuenta los siguientes aspectos:

Cumplimiento normativo: Asegurar que los equipos cumplen con regulaciones locales e internacionales.

Costo-beneficio: Evaluar inversión inicial, mantenimiento y eficiencia operativa.

Soporte técnico y repuestos: Disponibilidad de asistencia postventa y piezas de recambio.

Capacidad de escalabilidad: Posibilidad de ampliar la producción con tecnología adaptable.

Análisis de productos sustitutos:

Características, tipificación y cuantificación

Los productos sustitutos son tecnologías o dispositivos que pueden reemplazar parcialmente al matafuegos ABC en la prevención o extinción de incendios.

Incluyen:

  • Sistemas de rociadores automáticos
  • Sistemas de supresión por gases (FM-200, CO₂)
  • Extintores de espuma o agua presurizada

Cuantificación:

Uso más común en sectores industriales, bancos, laboratorios, servidores y grandes depósitos. Menor penetración en residencias y pymes.

Segmentación:

  • Grandes industrias: alta adopción de sistemas automatizados
  • Comercio y oficinas: combinación entre matafuegos y sistemas de detección.
  • Instituciones públicas: tendencia creciente hacia soluciones mixtas.

Nivel de competencia y estrategias

Moderada competencia con el matafuegos ABC, ya que no lo reemplazan completamente en portabilidad ni versatilidad.

Las empresas proveedoras de sustitutos compiten en cobertura del área protegida, tiempo de respuesta automática y compatibilidad con normativas y seguros.

Precios actuales (abril 2025)

  • Costo por rociador automático: En Argentina, se pueden encontrar rociadores automáticos para incendios, como el modelo Ultra K17 Up Ty7153, con precios que varían según el proveedor y las especificaciones técnicas entre ARS 80.000 y ARS 150.000, incluyendo instalación y materiales. Precio rociador automático
  • Sistemas por gas: Sistema básico de FM-200, por ejemplo, se halla a partir de ARS 1.000.000, dependiendo del tamaño del área a proteger y la complejidad del sistema.​ Precio sistema por gas

Tendencia futura

Crecimiento lento pero sostenido, aunque el costo limita su adopción masiva.

Análisis de productos complementarios:

Características, tipificación y cuantificación

Complementan el uso de matafuegos y lo hacen más seguro y normativamente adecuado. Entre ellos hallamos gabinetes, soportes, alarmas y detectores de humo, capacitación y simulacros de incendio.

Cuantificación

Mercado dinámico, con alta rotación en señalización y materiales de seguridad.

Segmentación

  • Empresas grandes: contratan kits completos con instalación
  • Pymes y comercios: adquieren productos básicos para cumplir normativa
  • Instituciones educativas y de salud: incluyen capacitaciones periódicas

Nivel de competencia

  • Alta competencia en productos físicos como señales y gabinetes, debido a su estandarización y amplia oferta en el mercado. Menor competencia en servicios de capacitación y sistemas integrados, donde la especialización y cumplimiento normativo son diferenciadores clave.

Estrategias comunes:

  • Personalización de soluciones de seguridad.
  • Aseguramiento del cumplimiento de normativas locales e internacionales.
  • Ofertas por volumen y contratos de mantenimiento.​

Precios actuales en Argentina (abril 2025)

  • Señalética de seguridad contra incendios: Su precio unitario ronda los ARS 4.000, dependiendo del tamaño y material. ​Precio carteles de señalizacion
  • Gabinete metálico para matafuegos de 10kg: Alrededor de ARS 60.000. Precio gabiente
  • Capacitaciones en seguridad contra incendios. Diplomatura en Seguridad contra Incendios y Explosiones (COPIME): El valor del arancel académico varía entre ARS 600.000 y ARS 720.000. Diplomatura en seguridad

Toma de Decisiones Estratégicas de Inserción y Crecimiento

Sobre el Producto

Producto Básico: El beneficio esencial que buscan nuestros clientes es la seguridad ante incendios. Es decir, la función primaria del producto es proteger vidas y bienes mediante un sistema de extinción eficaz.

Producto Real: El producto base será un matafuego portátil de 5 o 10 kg, con polvo químico ABC, destinado a uso industrial y comercial. Se posicionará como una opción certificada, confiable y duradera, con enfoque en la calidad de los materiales, cumplimiento normativo (IRAM 3517, Resolución 349/07), y diseño robusto.

Producto Aumentado: Se ofrecerá con garantía extendida, manual de uso y mantenimiento, posibilidad de gestión de recargas y certificaciones a través de la misma plataforma.

Sobre la Plaza

Los canales que tendremos para que los productos puedan llegar a nuestros clientes:

Minorista: Mediante un portal e-commerce vinculado a nuestra página web, se asegurará una experiencia de compra directa para el consumidor final. Esta plataforma contará con la posibilidad de diferentes medios de pago online y entrega a domicilio en todo el país. Se comercializarán matafuegos de 5 y 10 Kg.

Mayorista:  Mediante estrategias B2B, se establecerán acuerdos comerciales con empresas que utilicen los matafuegos para su propia seguridad o con fines de reventa. Este canal pondrá foco en el matafuegos de 10kg.

Plataformas complementarias: Plataformas de e-Comerce tradicionales y masivas como Mercadolibre, ML Business, Uala Bis, para facilitar alcance y pago. Se integran con el sistema propio para control de stock.

Sobre la Promoción

LLevaremos a cabo las siguientes acciones y medidas para generar un reconocimiento de la marca y lograr la prueba de nuestro producto:

  • Publicidad segmentada digital: Google Ads y Meta Ads (Instagram y Facebook), segmentados por actividad, geolocalización y profesión (ej: jefes de mantenimiento, arquitectos).
  • Presencia institucional en ferias del rubro: Participación en eventos del sector para visibilidad ante compradores B2B. Entre ellos, “Expo Seguridad”, “Expo Construcción” y eventos de industria metalúrgica.
  • Contenido de valor: Publicaciones educativas sobre normativas para generar confianza y valor agregado, reels, infografías y artículos sobre uso correcto, normativas IRAM, prevención de riesgos y mantenimiento.
  • Alianzas con inmobiliarias y constructoras: Convenios para la provisión sistemática de equipos en edificios o nuevas construcciones.

Se diseñarán campañas promocionales diferenciadas según el público objetivo de cada producto:

Matafuegos de 10 kg: Se enfocará en campañas institucionales dirigidas a empresas, presencia en ferias industriales como “Expo Seguridad” y estrategias de marketing B2B, priorizando acuerdos corporativos y ventas por volumen.

Matafuegos de 5 kg: Se realizarán acciones de publicidad digital segmentada en redes sociales (Instagram, Facebook) dirigidas a consumidores residenciales, promociones específicas para hogares y pequeños comercios, y alianzas estratégicas con inmobiliarias y desarrolladoras para fomentar la instalación de extintores en nuevas viviendas.

Sobre la Política de Precios

La estrategia de precios se definirá en función del análisis del mercado, el comportamiento de los compradores y la oferta de la competencia. Nos posicionaremos con un precio competitivo alineado a la media del sector, pero buscaremos diferenciarnos a través del valor agregado que ofrecemos: cumplimiento de normativas oficiales, certificaciones de calidad, mayor durabilidad, garantía del producto y la inclusión de un kit completo de instalación. Esta propuesta apunta a captar consumidores que valoran la seguridad, la confianza en el producto y el respaldo postventa, más allá del precio más bajo disponible en el mercado.

No buscaremos diferenciarnos por nuestros precios, sin embargo, para lograr una buena inserción en el mercado podremos optar por llevar las siguientes estrategias iniciales:

  • Descuentos por volumen y fidelización (B2B): Planes escalonados, servicio anual de mantenimiento programado y beneficios por recompra.
  • Promociones en fechas estratégicas como Black Friday y Cyber Monday.

Sobre el Perfil del Cliente. Elección del Mercado Objetivo

Nuestra empresa tiene dos líneas principales de clientes, diferenciadas según el tipo de matafuegos:

Clientes del matafuegos de 5 kg

El perfil está compuesto principalmente por usuarios residenciales y pequeños comercios, como casas, departamentos, oficinas profesionales, locales minoristas y PHs. Estos clientes valoran la seguridad domiciliaria, la facilidad de uso, el tamaño reducido y el cumplimiento normativo básico (por ejemplo, ante requisitos de aseguradoras o disposiciones municipales).

Buscan una solución rápida, accesible y segura, y muestran alta sensibilidad al precio y facilidad de compra, por lo cual se prioriza la venta online con entrega a domicilio.

Clientes del matafuegos de 10 kg

Este perfil incluye empresas, industrias, talleres, depósitos, consorcios de gran tamaño y comercios con mayor carga de riesgo, como fábricas, supermercados, estacionamientos o instituciones educativas.

Son clientes más técnicos o institucionales, que priorizan el cumplimiento estricto de normativas, la capacidad de cobertura de incendio y la durabilidad del equipo. Se busca establecer una relación comercial B2B más estable, a menudo mediante acuerdos por volumen o provisiones regulares.

Plan de Ventas

Luego de segmentar el Mercado se han obtenido los siguientes valores como cantidad de unidades que forman parte del Mercado Objetivo.

Mercado Objetivo Total para los matafuegos de 5 Kg: 6.790.283

Mercado Objetivo Total para los matafuegos de 10 Kg: 3.851.680

En base a estos valores y la estrategia establecida para los próximos años se establecen los siguientes planes de Ventas.

Matafuegos 5 Kg

Se define abarcar una cuota de mercado del 10% en el primer año. A partir del año 2 hasta el año 5 el objetivo será ganar cada año un 1% más del mercado inicial. Luego del año 5 establecer políticas fuertes de competitividad en el mercado para lograr en el año 8, acaparar el 20% del mercado.

En base a los precios del producto o similares en el mercado, se establece el precio del producto (sin agregados de envíos, comisiones, o cargas relacionadas a diferentes plataformas de e-Commerce) en: $ 82.000

El plan de ventas para este producto queda de la siguiente manera:

1 2 3 4 5 6 7 8
Precio $82.000,00 $82.000,00 $82.000,00 $82.000,00 $82.000,00 $82.000,00 $82.000,00 $82.000,00
Cantidad 679.028 746.931 814.834 882.737 950.640 1.086.445 1.222.251 1.358.057
PXQ $55.680.296.000,00 $61.248.342.000,00 $66.816.388.000,00 $72.384.434.000,00 $77.952.480.000,00 $89.088.490.000,00 $100.224.582.000,00 $111.360.674.000,00

Matafuegos 10 Kg

Se define abarcar una cuota de mercado del 5% en el primer año. A partir del año 2 hasta el año 5 el objetivo será ganar cada año un 1% más del mercado inicial. Luego del año 5 establecer políticas fuertes de competitividad en el mercado para lograr en el año 8, acaparar el 15% del mercado.

En base a los precios del producto o similares en el mercado, se establece el precio del producto (sin agregados de envíos, comisiones, o cargas relacionadas a diferentes plataformas de e-Commerce) en: $ 130.000

El plan de ventas para este producto queda de la siguiente manera:

1 2 3 4 5 6 7 8
Precio $130.000,00 $130.000,00 $130.000,00 $130.000,00 $130.000,00 $130.000,00 $130.000,00 $130.000,00
Cantidad 192.584 231.101 269.618 308.134 346.651 423.685 500.718 577.752
PXQ $25.035.920.000,00 $30.043.130.000,00 $35.050.340.000,00 $40.057.420.000,00 $45.064.630.000,00 $55.079.050.000,00 $65.093.340.000,00 $75.107.760.000,00

Plan de Ventas general

Tomando como referencia para la unidad equivalente el matafuego de 5 Kg, se realiza un Plan de Ventas general para la compañía en unidades equivalentes.

Este Plan de Ventas queda conformado de la siguiente manera:

1 2 3 4 5 6 7 8
Precio $82.000,00 $82.000,00 $82.000,00 $82.000,00 $82.000,00 $82.000,00 $82.000,00 $82.000,00
Cantidad 3.073.199 3.161.053 3.277.409 3.411.587 3.557.632 3.872.389 4.205.762 4.550.290
PXQ $252.002.316.688,57 $259.206.314.221,68 $268.747.507.953,39 $279.750.119.435,10 $291.725.830.104,86 $317.535.908.525,67 $344.872.458.797,08 $373.123.753.747,74
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