2020/Grupo10/DimensionamientoComercial

Definición de la IDEA-PROYECTO

Nuestro proyecto consistirá en la fabricación y comercialización de cajas acústicas pasivas para la reproducción de sonido.

Análisis del Sector Industrial

Participación de empresas en la industria de la madera

Subsectores

• Aserraderos
• Aserradero con remanufacturas (finger, machimbres, molduras, etc)
• Envases, embalajes, pallets, bins
• Tableros de láminas (compensados, terciados)
• Tableros reconstituidos (mdf, aglomerados)
• Partes y piezas de muebles
• Muebles
• Carpintería en general
• Madera en la construcción (aberturas, pisos, etc)
• Otras manufacturas (escaleras, escobas, ataúdes, perchas, herramientas, instrumentos, etc)

La industria en cifras:

• La industria de la madera está conformada casi en su totalidad por PyMEs, dentro de las cuales la mayoría son microempresas.
• La excepción es de unos pocos aserraderos grandes y los fabricantes de tableros reconstituidos, que por sus características, son capital intensivas y tienen economías de escala en la producción.
• Las 20 empresas más grandes concentran el 14% del empleo y el 34 % del VBP.

Distribución geográfica:

Estructura de costos

En la estructura de costos la materia prima y la mano de obra son los principales componentes. Cuando se analizan las empresas más grandes que son capital intensivas, el componente de la mano de obra se reduce y aumenta el componente de la materia prima.

Para las empresas que producen con técnicas “capital intensivas” y que tienen altos niveles de industrialización, economías de escala y alta productividad de la mano de obra, la materia prima tiene mayor incidencia en la estructura de costos (más del 40%). Se destacan los casos de aserraderos grandes y la industria de los tableros, y en menor medida la industria del mueble plano para oficinas. En cambio, se invierte la relación para las empresas más chicas, que en general son “mano de obra intensivas”, en las que el costo de los salarios tiene una incidencia mayor, pero en general siempre es menor a la incidencia de las materias primas. Se destacan las carpinterías, las empresas más chicas de muebles de madera maciza, aserraderos etc.

Por subsector, el costo de la mano de obra fluctúa entre el 21 y el 38% y la materia prima entre el 37% y el 52%. El costo energético es un rubro que gana cada vez mayor preponderancia respecto a años anteriores.

Porcentajes de inversión total de la cadena maderera

• La inversión en los últimos 5 años tiene un comportamiento dual. En promedio alrededor de la mitad de las empresas han invertido en los diferentes rubros de inversión (herramientas, maquinaria, infraestructura, rodados e informática). Los que más se destacan son herramientas (63%) y maquinarias (55%).
• Correlacionado con el estancamiento actual en las ventas, para el futuro inmediato se vislumbran menores intenciones de inversión que las realizadas en los últimos años. Bastante menos de la mitad de las empresas planea invertir. El rubro herramientas es el que mayor inversiones tendrá (47% de las empresas), seguido por maquinarias (40%).

Importación

Del cruce de las principales importaciones que realizan los diferentes subsectores de la cadena maderera y las razones por las cuales sería difícil si se quisiera avanzar en un proceso de sustitución de importaciones, surgen diferentes causas: En primer lugar (63% de las respuestas) hay insumos, productos, herramientas o maquinarias que no se producen en el país (Ej. Tableros OSB, maderas aserradas o terciadas de especies exóticas, pisos, herrajes complejos o maquinarias específicas).

En menor medida, es reconocida la mejor calidad del bien importado (generalmente maquinarias italianas o alemanas, herramientas e insumos diversos), y el precio más competitivo del bien importado, como el caso de tableros MDF, o muebles asiáticos, sobretodo en un contexto de tipo de cambio atrasado. La mejor garantía y servicio post venta en el caso de maquinarias también es un elemento a tener en cuenta.

Sector clientes

En éste ítem se relevaron dos cuestiones vinculadas a la estructura de la comercialización: composición de clientes y los medios por los cuales se comercializa la producción. En promedio, más de la mitad de las ventas de la industria maderera destina sus productos a mayoristas. Para algunos subsectores, como la industria de envases y pallets y aserraderos y sus remanufacturas, las ventas a mayoristas son más representativas. Cabe destacar que solo el subsector carpintería comercializa al consumidor final con más del 50% de las ventas Por tratarse de un sector PyMEs, con excepción de los fabricantes de tableros, las ventas la realizan (75%) directamente los propietarios, en forma personalizada.

Problemáticas para exportar

1. Falta de escala para accedes a mercados externos
2. Falta de continuidad en la producción
3. Falta de continuidad en la demanda de clientes externos
4. Desconocimiento de las normativas de calidad
5. Barreras para-arancelarias
6. Desconocimiento de los procesos y/o costos vinculados a la exportación
7. Desconocimiento del mercado externo
8. Excesivos procesos administrativos y/o costos vinculados a la exportación
9. Otros

Identificación del Negocio

Definición del Negocio

Nuestro proyecto consistirá en la fabricación y comercialización de bafles pasivos para la reproducción de sonido. El diferencial de nuestra marca está orientado a fabricar tanto equipos completos como cajas acústicas vacías en las cuales pueda ser colocado cualquier tipo de parlante, driver y divisor de frecuencia.

Oportunidades

• Importante mercado no del todo abastecido, esto se debe al alto costo de los equipos importados
• Los competidores en su gran mayoría tienen una producción artesanal, es decir, producen en poca cantidad, poseen escasa maquinaria, y su alcance es muy regional.
• Los pocos competidores de gran tamaño poseen muy poca variedad de productos. Entre lo que se destaca que solo fabrican cajas acústicas completas, teniendo en cuenta que gran cantidad de comercios prefieren colocar sus propios parlantes en las mismas.

Amenazas

• Los competidores de gran tamaño tienen la posibilidad de importar los parlantes generando un menor costo.

Factores claves del éxito

• Diversidad de productos
• Gran relación Precio - Calidad
• Dar a conocer la marca por medio de la promoción

Estudio de Mercado

Definición Inicial del Producto

Descripción

La caja acústica consiste de un altavoz al ras de una superficie perforada, de tal manera que las ondas de compresión y descompresión no puedan mezclarse, aprovechando la totalidad de la onda radiada por el altavoz, mejorando la calidad de sonido. La caja debe estar amortiguada con material absorbente, para que no aparezcan resonancias internas.

Nombre según denominación corriente

Bafle

Importancia de Marcas

La importancia de la marca en este tipo de bien está ligada sobre todo a los altavoces en sí.

Las principales marcas internacionales son JBL, FaitalPro, 18 sound y RFC. Las mismas tienen características similares en calidad y precio.

Destacamos a la marca JBL, que goza de gran prestigio en nuestro país y Sudamérica en general.

Otras marcas de inferior calidad y menor precios son Moon, Leea, Jahro, Apogee entre otras.

Subproductos, desperdicios

• Aserrín: Es retirado por mecánicos para su utilización en un beneficio mutuo, ya que no se paga costo de disposición final y ellos obtiene el aserrín sin costo adicional
• Retazos de madera: Disposición final como residuo reciclable.

Análisis del Mercado Consumidor

Al tratarse de un equipo de sonido profesional nuestro mercado consumidor se encuentra segmentado en los siguientes sectores:

Consumidor final

Aquellos que utilizan los equipos para escuchar música en sus hogares

Según el informe de Audio.Ad titulado “Estado del audio digital en Argentina 2018”, estudio realizado a través de una encuesta por internet que incluyó 1.039 casos en territorio argentino:

• 70% de los encuestados escuchan audio digital, ya sea radio por internet, sitios de streaming u otros medios online. Por otra parte, 57 % de los encuestados considera que escuchar audio digital es una parte importante o muy importante en su día a día.
• Siete de cada 10 encuestados escuchan contenido de audio digital entre 1 y 12 horas por semana.
• 77% consume a través de dispositivos móviles, 16% escucha por medio de computadoras de escritorio, 5% a través de tablets y 2% mediante la combinación de múltiples dispositivos.
• El mayor porcentaje de consumo de audio se ve reflejado en los estratos más jóvenes (de 13 a 34 años), que concentran 42,1% del total de los usuarios. El segmento etario que más escucha audio digital es el de 25 a 34 años con una participación de 18,7%, seguido por la franja de 34 a 44 años con 17,8%.
• 82% de los argentinos señala que escucha música online, y 41% indica que paga un servicio de música online.

DJs o sonidistas que buscan un equipo de sonido profesional

Según Páginas Amarillas el total de Disc Jockeys distribuidos a lo largo del país es de 523, destacándose Buenos Aires y CABA por sobre el resto con un total de 344 DJs entre ambas.

Boliches o iglesias que necesitan el equipo para sus instalaciones

1- Dentro de la Ciudad de Buenos Aires hay una cantidad de 159 boliches bailables de los cuales:

• 7 tienen una capacidad superior a 2000 personas
• 31 tienen una capacidad entre 2000 y 1000 personas
• 54 tienen una capacidad entre 1000 y 500 personas
• 67 tienen una capacidad menor a 500 personas

2- Mientras que hay un total de 793 lugares de diferentes cultos en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Haciendo referencia únicamente a Basílicas y Catedral tenemos que en Argentina hay un total de 108 instituciones religiosas de este tipo, mientras que en CABA existen 16.

Comercios

Tiendas o locales de audio y/o productos musicales que luego ofrecerán sus productos al consumidor final

A continuación se presenta la cantidad de comercios, tiendas o locales de audio y/o productos musicales distribuidos por ubicación geográfica, podemos observar que entre CABA y el resto de la provincia de Buenos Aires acumulan el 66,4% sobre un total de 832 comercios de este tipo.

A su vez contamos con la información que el consumo en el sector comercios es alrededor de 250.000 bafles anuales, de los cuales 150.000 corresponden a los bafles de 15”.

Cantidad de comercios según su ubicación geográfica

Ubicación	Cantidad	%
Buenos Aires	314	37,7%
Ciudad de Buenos Aires	239	28,7%
Santa Fe	70	8,4%
Córdoba	41	4,9%
Mendoza	21	2,5%
Entre Ríos	20	2,4%
Salta	17	2,0%
San Juan	13	1,6%
Misiones	12	1,4%
Rio Negro	12	1,4%
Neuquén	11	1,3%
Chaco	7	0,8%
Chubut	7	0,8%
Tucumán	7	0,8%
Tierra del Fuego	6	0,7%
Formosa	5	0,6%
Jujuy	5	0,6%
La Pampa	5	0,6%
Catamarca	4	0,5%
Corrientes	4	0,5%
San Luis	4	0,5%
Santa Cruz	4	0,5%
Santiago del Estero	3	0,4%
La Rioja	1	0,1%
Total	832	100%

Análisis del Mercado Competidor

Como se mencionó anteriormente dentro del mercado competidor nos encontramos con dos tipos de competidores.

Grandes competidores	Competidores regionales
Grandes empresas	Artesanos
Importante escala de producción	Muy baja escala de producción
Escasa variedad de productos	Trabajan a pedido
Posibilidad de importar los parlantes, lo que genera una baja en sus costos unitarios de producción	Trabajan solo con insumos nacionales
Alcance nacional	Alcance regional
Poca fidelidad de los clientes	Gran fidelidad de los clientes de su región

En función de esto analizaremos a grandes y medianos competidores ya que consideramos que serán estos con los que principalmente compartiremos el mercado:

TEVELAM

Dirección: Santa Rosa 4063, Florida Oeste, Buenos Aires

Actualmente TEVELAM SRL es una empresa líder en el mercado, que afianza su crecimiento en una cartera de más de 1400 clientes y una lista de precios con más de 3000 productos (incluyendo Instrumentos musicales, Audio y Car Audio) que comercializa en todo el país a través de una importante fuerza de ventas propia. Un gran stock de mercaderías, entregas dentro de las 48hs y servicio técnico especializado completan la estrategia de la empresa.

Estrategias de promoción: Página web, emails publicitarios, ventas telefónicas, Facebook, Instagram, Whatsapp corporativo.

MOON AUDIO

Dirección: Cnel. Machado 1135, Morón, Buenos Aires

Empresa en constante crecimiento, poseen una gama de productos la cual incluye, una familia completa de Bafles en la que se pueden encontrar diferentes materiales, diseños y accesorios con una combinación de características, además, amplificadores de alto rendimiento, una línea de Micrófonos alámbricos e Inalámbricos, Auriculares, Mixer, Consolas, Cabezales y mucho más.

Su filosofía es brindarle a nuestros usuarios, productos con la mejor tecnología y calidad, a precios accesibles.

Estrategias de promoción: Página web, emails publicitarios, ventas telefónicas, Facebook.

XPRO STORE

Dirección: Paraná 164, CABA

Tienda (física & online) con entrega puerta a puerta en todo el conosur (Argentina, Chile , Uruguay y Paraguay), permitiendo el acceso de manera muy simple a toda la línea de productos en Audio Profesional, Equipos DJ, Home Estudio y todos los periféricos que un show o instalación de audio requieran.

Misión: Cooperar con éxito en el proceso de selección y compra de cada persona apasionada por la música.

Visión: Estar en constante evolución para adaptarnos de manera eficaz a las últimas tecnologías, sosteniendo nuestra misión en el tiempo bajo nuestros valores

Valores: Honestidad, respeto, armonía, profesionalismo y esfuerzo conjunto

Estrategias de promoción: Página web, emails publicitarios, ventas telefónicas, Facebook, Instagram, Whatsapp corporativo.

Cuadro comparativo de productos competidores:

Nota: El producto SX 112 de Xpro Store a diferencia del resto es un Bafle de 12”, mientras que su línea de 15” (QSC E15) es un producto de una gama superior con componentes de mayor tecnología cuyo precio es $85.000

En cuanto al alcance del mercado de la competencia, Tevelam, quien es el competidor con la mayor porción del mercado, posee sólo el 10% del mismo, por lo cual podemos inferir que es un mercado muy atomizado.

Análisis del Mercado Proveedor

Matriz de Kraljic

Proveedores de Materia Prima y Materiales

Según la matriz de Kraljic, teniendo en cuenta el impacto financiero, es decir el costo del material en nuestra organización, y el riesgo de suministro existen 4 tipos de productos

• Productos apalancados
• Productos estratégicos
• Productos rutinarios
• Productos cuello de botella

Madera MDF

En lo que respecta a la industria de la madera esta se encuentra en crecimiento. Muchas empresas de este sector tienen planificado expandirse hacia nuevos mercados. La madera importada es la de mayor calidad, pero la que menor parte del mercado posee. Este es un producto donde existen gran cantidad de proveedores, por lo cual nuestro proveedor será definido en base a los costos del material y a la cercanía a nuestra localización una vez que la tengamos definida.

Algunos de los proveedores que seleccionamos son Ventre madera, el cual se encuentra ubicado en el barrio de Matadero, CABA, La viruta el cual posee varias sucursales y dependiendo de nuestra localización se seleccionara el local más conveniente y maderera uriarte ubicado en el barrio de Villa Crespo, CABA.

Pintura de bajo carrocería, pintura de poliuretano y pintura epoxi

Respecto al mercado de la pintura, este se encuentra en recuperación después de un periodo de caída y se encuentra en estabilización. Se posee una buena expectativa sobre el mercado y se espera que este se encuentre pronto en alsa. Las pinturas son un producto rutinario y no se deberá de emplear muchos recursos en la selección de sus proveedores para no inferir en mayores costos.

Algunos de los proveedores que seleccionamos son Prestigio, Rex y Pisano en donde los tres proveedores poseen varias sucursales y se seleccionará una dependiendo de la localización en donde nos encontremos.

Parlante de 15"

En lo que respecta al mercado del audio este se encuentra estancado debido principalmente a las barreras arancelarias impuestas por el gobierno. En Argentina se encuentra principalmente abarcado por productos importados. El parlante de 15" es un producto estratégico, por lo cual es de alto costo y será de gran importancia la selección de los proveedores y desempeñar una fuerte y larga relación con el o los mismos.

Algunos de los proveedores que seleccionamos son Audifan el cual se encuentra ubicado en el barrio de Versalles, CABA, y Casa de audio que se ubica en el barrio de Villa Crespo, CABA.

Reja de metal

En lo que respecta a la industria siderúrgica en la Argentina se encuentra en recesión, mientras que mundialmente se encuentra en crecimiento. La reja de metal es un producto apalancado, la cantidad de oferta será alta y permitirá seleccionar al mejor proveedor en lo que respecta a precios, negocio y más adelante cuando sepamos la localización por la cercanía.

Alguno proveedores son La huella, la cual se encuentra en La Tablada y Metalúrgica Rearden el cual se encuentra en la zona de Munro.

Patas de goma, adaptador para trípode, conectores para amplificador, tubo de sintonía y bocina

Los elementos: patas de goma, adaptador para trípode de metal, conectores para amplificador, tubo de sintonía y bocina son considerados accesorios y el proveedor nos lo proveerá todo junto. El sector de ferretería se encuentra en crecimiento. Estos son productos del tipo rutinario, por lo cual no se deberá disponer mucho análisis de los proveedores ya que no conllevan un gran costo. Algunos proveedores son Bulonera Ansaldi, la cual posee 3 sucursales y dependiendo nuestra localización seleccionaremos la sucursal

Driver y divisores de frecuencia.

El mercado  de los transductores electroacústicos  o drivers, en conjuntos con su respectivo difusor de frecuencia pasivo, en Argentina se encuentra principalmente abarcado por productos importados. Este mercado se encuentra hasta el momento en un paulatino crecimiento y que según proyecciones futuras circunstancias favorables. Sin embargo todo esto, en la Argentina se encuentra sujeta a las barreras arancelarias impuestas. Al tratarse de un producto estratégico será de gran importancia la selección de los proveedores y  establecer una firme y confiable, relación con el mismo.

Uno de los principales proveedores importadores de electroacústica es MODULC TECNIC SRL, ubicada en la provincia de Buenos Aires

Cableado

Al ser un producto rutinario, se tiene una bajo  costo unitario. El mercado del cableado por su naturaleza, se encuentras sujeta a la industria de cobre. La misma presenta un importante crecimiento, principalmente como materia prima tratada para su posterior trefilado, en Argentina, para la fabricación de cables conductores.

Algunos de los proveedores importantes de cables conductores: MH conductores eléctricos, ubicada en Cnel. Maure 1628, Lanús Este, Buenos Aires. CEDAM cables, ubicada en Au. Ruta Provincial 2, Km 55 y Av. 520, Parque Industrial La Plata, Bs As.

Pegamentos, grapas y tornillos

Estos pertenecen al sistema de sujeción, siendo productos rutinarios tienen un impacto bajo en los resultado de costos. Son fáciles de comprar, contando con varios proveedores se seleccionará principalmente de acuerdo a los costos, y localización del mismo , cuando se halla definido nuestra ubicación.

Embalaje

La industria mundial de embalaje vale alrededor de 500 millones de dólares. El sector empresarial puede compartirse en cuatro segmentos principales, clasificados en función de envasado y embalaje de material: papel y cartón, plásticos, vidrio y envases de metal. Los segmentos más significativos son papel y cartón y plásticos, que son concuerdan que representa el 70% del mercado mundial de embalaje. El segmento de mercado es profundamente fraccionadas y caracterizada por un ambiente de fuerte competitividad. Debe señalarse que el mayor usuario de los materiales para el embalaje y la tecnología es la industria de alimentos y bebidas, que está absorbiendo hasta el 60% de todos los envases y embalaje de aplicaciones. Obviamente, tanto las coyunturas como el contexto país condicionan el crecimiento de esta industrial.

Proveedores posibles: Mundo del embalaje SRL, ubicada en Aut Ricchieri S/n, Tapiales, Buenos Aire; Embafor-productos de embalaje ubicada Servet 1348 Pompeya, CABA

Proveedores de Tecnología

A partir del año 2011 la demanda de Máquinas-Herramienta y Tecnologías de Manufactura se está expandiendo a partir del proceso de sustitución de importaciones de piezas y productos impulsado por el gobierno en otras ramas industriales: cadena automotriz, maquinaria agrícola, equipamientos petroleros y para la minería, para la industria de la madera, etc. Fabricar en el país esas piezas y productos requiere procesos de mecanizado y de manufactura que demandan más y mejores Máquinas-Herramienta. Hasta ahora el grueso de esa demanda se canaliza con importaciones que han potenciado el déficit comercial externo.

En el mismo año el Gobierno Nacional convoca a AAFMHA (Asociación Argentina de Fabricantes de Máquinas-Herramientas Accesorios y Afines) para que presente un Programa de las Empresas Fabricantes de Máquinas-Herramienta y Tecnologías de Manufactura para Sustituir Importaciones, asumiendo un compromiso de abastecimiento progresivo de la demanda.

En este contexto se espera que la demanda de máquinas herramientas de origen nacional sea creciente, así como la demanda de insumos y partes vinculadas al funcionamiento de ellas.

Es importante destacar que en base a datos históricos China y países asiáticos desarrollados poseen el 67% del mercado mundial de máquinas herramientas, compartiendo el liderazgo con Japón y Alemania.

Son 67 empresas asociadas a la AAFMHA que producen a nivel nacional Maquinas-Herramientas y ellas se encuentran confinadas en su mayoría en la Provincia de Buenos Aires, le sigue Santa Fe y por último Córdoba.

Porcentaje de las 67 empresas que existen en cada provincia:

Siguiendo un estudio de costo-beneficio, hemos hecho una selección de los principales proveedores con los que comercializaremos la compra de las tecnologías necesarias para nuestro fin.

• Router CNC: Utilizada para el corte de las piezas de madera.

Principales proveedores	Ubicación
Taurus Máquinas	Colón 560, San Fernando
Patagonia Cnc Machines	Camino de Cintura 7497, B1839 9 de Abril, Buenos Aires
Furnitech	Av. Belgrano 2184, CABA

• Sierras de mesa: Empleadas para realizar ajustes en el corte.

Principales Proveedores	Ubicación
Megamaq	Av. Juan B. Justo 5783, C1417 CABA
SCOPAZZO	Av. Santa Fe 4481, C1425 BHG, Buenos Aires
Lüsqtoff	Paso del Rey Buenos Aires AR, 2 de Abril 1911

• Engrapadoras neumáticas: Empleadas para el ensamble de la caja.

Principales proveedores	Ubicación
DGM Maquinarias	Carhué 2058, C1440 ABU, Buenos Aires
EKKON	Av. La Plata 1433, CABA
Lüsqtoff	Paso del Rey Buenos Aires AR, 2 de Abril 1911

• Tupi (fresadora): Utilizadas para el redondeado de bordes.

Principales Proveedores	Ubicación
Máquinas y Herramientas	Av. de los Corrales 6912
Mistermaq	Av. Rivadavia 3148, CABA
Centro de materiales	Av. Avellaneda 3847 CABA

• Lijadoras roto-orbitales: Para el lijado de la madera.

Principales Proveedores	Ubicación
Hierros Torrent	Av Triunvirato 3015, CABA
Maquinarias Boedo	Av. Boedo 1095, CABA
GAEDSH	Av. Reg Patricios 1416, CABA

Proveedores de Servicio

Los siguientes proveedores son en su mayoría de servicios esenciales para el funcionamiento del proceso, ya que si no se pudiera obtener su servicio la fabricación del producto sería muy dificultosa o hasta incluso no se podría realizar. La diversidad en los servicios de agua y luz es prácticamente nula, esto se debe a la escasa existencia de distintos proveedores. En lo que respecta al poder de negociación que se tiene sobre estos proveedores es en su mayoría nulo, y el precio del servicio ya se encuentra definido.

Luz: Edenor o Edesur, dependiendo a la ubicación en la que establezcamos nuestra empresa.

Agua: Aysa. Es el servicio de agua potable que abarca todo Capital Federal.

Servicio de Alarma y monitoreo: existen diversos prestadores que realizan el servicio de instalación de cámaras y monitoreos. Seleccionamos los que creemos que tienen el servicio más completo

Principales proveedores	Ubicación
Sialar Seguridad S.A	Laguna 1258, CABA
Alarmas Protegido 24	Honduras 3717, CABA
C Corp Seguridad S.A	Franklin D. Roosevelt 2445, CABA

Teléfono e Internet: prestadores más conocidos y con mejores referencias.

Principales proveedores
Telecentro
Cablevisión
Gigared

Distribución (Fletes): los siguientes proveedores tienen cobertura en todo Capital Federal y cuentan con logística a todo el país.

Principales proveedores	Ubicación
CTC (Centro de Transferencia de Carga)	Av. Coronel Roca 3450
A Tiempo Logística y Distribución S.R.L.	Av. Federico Lacroze 3390, CABA
Transportes Flet-Pack S.R.L.	Santos Dumont 2719, CABA

Análisis de Productos Sustitutos

Como productos sustitutos debemos mencionar a los Bafles Activos que a diferencia de los Bafles Pasivos (producto que comercializaremos) llevan la amplificación integrada, por lo tanto, no requieren una etapa o amplificador externo, conectándose directamente a la mesa de sonido o a la salida de audio de cualquier fuente reproductora. Pero pesar de tratarse de diseños muy superiores (a igualdad de recursos) a los pasivos, sólo tienen gran aceptación en el entorno profesional, donde su uso es prácticamente universal. Los audiófilos aún mantienen gran cantidad de prejuicios con relación a un altavoz que se enchufa y que no les permite elegir un amplificador. Su precio de venta es muy superior a los pasivos, por ej. el Bafle Activo J-series J-1525a 15" (exactamente el mismo modelo de Tevelam en versión activa) se encuentra a $53.000

Análisis de Productos Complementarios

Los siguientes productos serán complementarios únicamente de la caja acústica vacía. Ya que son materias primas de la caja completa. El análisis de estos productos nos servirá a la hora de determinar el precio de la caja vacía.

DRIVER

PARLANTE DE 15"

DIVISORES DE FRECUENCIA PARA DRIVER

Análisis de Entrantes Potenciales

Barreras de Entrada

Con respecto a lo que refiere nuevos competidores, haciendo foco a las pequeñas y medianas empresas regionales, las principales barreras de entrada que tendrán son:

• Desventaja en Costos de los productos estratégicos como son los parlantes y drive.
• Importante inversión inicial de la maquinaria, principalmente Router CNC.
• Diferenciación del producto: el mercado competidor establecido ha logrado posicionar su producto y ganado la fidelidad del cliente. Nuestra empresa tiene la diferenciación de fabricar equipos completos con excelente relación costo/cálida, y a su vez  cajas acústicas vacías para aquellos clientes que quieran instalar su propio parlante, abarcando de este modo un mayor mercado.

Barreras de salida

En el caso de salir del mercado una de las mayores dificultades es afrontar los costos fijos que ello implica, tales como: venta de bienes de uso, altas indemnizaciones a los empleados, compromisos, contratos de corto a mediano plazo para con los clientes y proveedores.

Toma de Decisiones Estratégicas de Inserción y Crecimiento

Producto

El producto que elaboraremos serán cajas acústicas pasivas completas con parlantes de 15” y driver incorporado para la reproducción de sonido, e incluiremos la comercialización de cajas vacías para aquellos que deseen colocar sus propios parlantes.

Descripción completa

Bafle de 2 vias con terminación en poliuretano texturado color negro.

Woofer de 15"

Parlante JBL 15pwPro

Driver JBL d220Ti con membrana de Titanio de 1,75"

Respuesta de 40 hz a 20.000 hz

Potencia 325 watts RMS

Impedancia 8 ohms

Medidas: 71x43x42 cm alto, ancho y profundo.

Incluye adaptador metálico para montar en trípode en la parte inferior.

Doble conector Speakon, con entrada y salida para otros bafles.

Manijas caladas en la madera.

Perfil del cliente

El mercado que elegiremos serán principalmente los comercios minoristas, es decir, tiendas o locales de audio y/o productos musicales que luego ofrecerán sus productos al consumidor final.

El motivo de esta elección es que al tratarse de un producto de sonido profesional los consumidores en su gran mayoría no tienen conocimientos amplios sobre las características del producto, por lo cual gran parte de estos se acercarían a los comercios más próximos en busca de un asesoramiento personalizado.

En cuanto a los consumidores finales nos enfocaremos en aquellos que tengan conocimientos técnicos sobre los productos del mercado y busquen comprar directamente sin un intermediario. Esto incluye a boliches bailables y lugares de culto, que al necesitar estas cajas acústicas para su funcionamiento, estimamos que poseen cierto conocimiento del mercado de este bien.

Teniendo en cuenta que en ciudades pequeñas existen muy pocas o nulas tiendas de música y suelen haber competidores pequeños que abarcan esas regiones, decidimos no incluir en nuestro mercado meta aquellas ciudades con menos de 30.000 habitantes, ya que la fidelización que esos competidores generan en dicha población sería muy difícil de romper.

Plaza

La distribución física de los productos (tanto para consumidores finales como para comercios) será llevada a cabo a través de un servicio de flete. Debido a esto contaremos con una programación de entregas prevista con antelación para minimizar los costos de transporte. Los fletes entregarán tanto a clientes ubicados en la región como a transportes con destino a lugares más lejanos.

La tercerización de la distribución física a su vez nos permite una reducción de riesgo, teniendo en cuenta que en el mercado el precio de productos con características similares rondan los $20.000, con lo cual una pérdida o avería de alguna unidad conllevaría una importante pérdida monetaria.

En cuanto al canal de ventas nos encontramos con dos tipos:

• 0 (Directo): En los casos de ventas a consumidores finales.
• 1 (Minorista): En los casos de ventas a comercios.

Cantidad a comercializar

Comercios

Teniendo en cuenta que el sector de comercios, principal objetivo de nuestra comercialización, cuenta con 832 locales, y considerando que el consumo anual de estos en materia de bafles de 15” es de 150.000 unidades podemos estimar que el consumo promedio por comercio es de unas 180 unidades anuales. Aspirando a captar algo menos de un 3% de este mercado, el cual mencionamos que se encuentra bastante atomizado, estaríamos alcanzando las 4200 unidades anuales vendidas en este sector. La estrategia será vender a los comercios principalmente cajas vacías por una cuestión de flexibilidad y menor costo para el comprador, por lo cual las cajas vacías representarán un 65% de las ventas mientras que las completas el 35% restante.

Consumidores finales

Boliches bailables y lugares de culto

Dentro de la Ciudad de Buenos Aires hay una cantidad de 159 boliches bailables, los cuales haciendo un promedio general tienen unas 800 personas, mientras que hay 793 lugares de diferentes cultos en la misma ciudad.

Teniendo en cuenta en base a la cantidad de personas que los lugares de culto requieren en promedio 2 bafles y los boliches entre 4 y 6, obtenemos un total de 2300 unidades. De las cuales tomaremos como market share un 2% es decir unas 50 unidades en total.

Usuarios interesados en la música y con conocimientos técnicos que decidan comprar directamente a la fábrica

Incluimos en este sector a los DJs y sonidistas, los cuales no serán analizados separadamente ya que las unidades vendidas únicamente a estos clientes serían despreciables y difíciles de calcular.

A partir del informe de Audio.Ad (detallado en el análisis de mercado consumidor) y datos del censo de 2010 con proyecciones al 2020 realizamos el siguiente análisis.

Población argentina	45.000.000
Ciudades con población mayor a 30.000 hab. (84%)	37.000.000
Edad 20-55 años (47,6%)	17.860.000
Escucha música (70%)	12.500.000
Clase social ABC1 - C2 (22%)	2.750.000
Market share (0,02%)	550

La segmentación por clase social se debe al elevado precio promedio del producto, al tratarse de un equipo de sonido profesional, siendo ABC1 y C2 clase alta y media alta respectivamente. El bajo porcentaje del market share se debe a que la gran mayoría de los consumidores finales particulares interesados en el producto lo harán por medio de los comercios.

Englobando a todos los consumidores finales las ventas serán 100% cajas acústicas completas.

Cantidad total a comercializar

Consumidor	Cajas vacías	Cajas completas	Cajas totales
Comercios	2800	1400	4200
Consumidores finales	0	600	600
TOTAL	2800	2000	4800

Promoción

Las estrategias que adoptaremos para la promoción de nuestro bien estarán compuestas por canales de comunicación personales tales como visitas a comercios, tiendas, locales de audio y/o de productos musicales; e impersonales como publicidad por medio de correo electrónico, publicidad paga en Facebook, ofrecimiento del producto por Mercado Libre.

Las estrategias personales están dirigidas principalmente comercios. Mientras que las estrategias impersonales están dirigidas hacia los consumidores potenciales en general, captando en consecuencia gran cantidad de consumidores finales.

Con respecto a las ventas, los vendedores serán distribuidos en primera instancia por zona geográfica para evitar una competencia interna entre estos por obtener un mismo cliente. Una vez obtenida una cartera de clientes se establecerá una prioridad por cliente teniendo en cuenta volúmenes de compra y facturación.

Contaremos con 6 vendedores, 3 distribuidos en la provincia de Buenos Aires y CABA (donde se ubica la mayor densidad de población y la mayoría de los comercios) y el resto para el interior del país, subdividido en norte, centro y sur.

Precio

La política de precios a adoptar será establecernos dentro del precio del mercado.

Realizaremos una rebaja en el precio como una estrategia de inserción pero sin disminuir los mismos demasiado por dos razones. En primer lugar tendríamos una importante reducción en las utilidades y en segundo lugar, al ser un producto de sonido profesional, una reducción excesiva en los precios de venta provocarían desconfianza en los consumidores a la hora de la compra.

El precio de la caja completa será de $19.000

• El precio de la caja acústica vacía, será en función de:
• El precio de los competidores de los bafles completos, los cuales rondan los $20.000
• El precio del parlante de 15" suelto, el cual se obtienen en promedio a $6.500.
• El precio del driver los cuales rondan los $2.700
• El precio del divisor de frecuencia que se consigue por unos $1.200

Teniendo en cuenta esto, los comercios optarían por comprar la caja vacía a un precio de $6.500 más el resto de los productos complementarios dando en total $16.900 en lugar de optar por consumir la caja acústica completa. Esta decisión comercial le brinda al cliente además la posibilidad de una flexibilización en sus productos ya que podrían optar por el los parlantes, drivers y divisores que prefieran, o mismo si ya poseen estos productos en stock podrían armar la caja sin necesidad de un gasto extra.

Plan de ventas

Según lo planteado a lo largo de este dimensionamiento comercial, teniendo en cuenta una puesta en marcha en el primer año de 3 meses hasta alcanzar el estado de régimen y el tiempo de introducción en el marcado tanto consumidor como proveedor, presentamos el plan de ventas:

Caja acústicas vacías
Año	Año 1	Año 2	Año 3	Año 4	Año 5
Cantidad (u)	1750	2800	2800	2800	2800
Precio unitario ($/u)	$ 6.500	$ 6.500	$ 6.500	$ 6.500	$ 6.500
Ingresos ($)	$ 11.375.000	$ 18.200.000	$ 18.200.000	$ 18.200.000	$ 18.200.000

Caja acústicas completas
Año	Año 1	Año 2	Año 3	Año 4	Año 5
Cantidad (u)	1250	2000	2000	2000	2000
Precio unitario ($/u)	$ 19.000	$ 19.000	$ 19.000	$ 19.000	$ 19.000
Ingresos ($)	$ 23.750.000	$ 38.000.000	$ 38.000.000	$ 38.000.000	$ 38.000.000

Plan de ventas
Año	Año 1	Año 2	Año 3	Año 4	Año 5
Cantidad (u)	3000	4800	4800	4800	4800
Ingresos ($)	$ 35.125.000	$ 56.200.000	$ 56.200.000	$ 56.200.000	$ 56.200.000

NOTA: Para el dimensionamiento económico los precios unitarios de ambos productos han sido actualizados a la fecha de realización del mismo a $24.000 la caja completa y $7.500 la caja vacía.